RR. SS. ➡️ Avances en oficinas sin papel

Una de las grandes satisfacciones a las que aspiran muchas oficinas es la de etiquetarse como «Oficina sin papel». ¿Por dónde empezar?

La Oficina Europea de Patentes (@EPOorg), la gigantesca oficina que gestiona las patentes de la UE, va digitalizando trámites, además de ofrecer una web que guía a los usuarios.

Referencia

ℹ️📄 EPO publishes first implementing measures for fully digital patent granting process ahead of 1 April 2027 transition.

✍️ European Patent Office (@EPOorg).

https://www.ep.org/en/news-events/news/epo-publishes-first-implementing-measures-fully-digital-patent-granting-process

No more paper - a fully digital patent granting process from 1 April 2027. First implementing measures now available, setting the framework for mandatory electronic filing, notifications and third-party observations. Find out more: https://t.co/KgS9QiywO4 #MyEPOservices https://t.co/IDl3NFFnYx

— EuropeanPatentOffice (@EPOorg) October 1, 2026

Imagen referencial vía UniquesData.

RR. SS. ➡️ Ejercicios de simulación para practicar habilidades de comunicación. Caso de trabajo en equipo de profesionales sanitarios

Los ejercicios de simulación son útiles. Si nunca los hemos realizado, el primero es el más costoso, pero con la práctica vamos a sacarles partido.

La clave es la preparación: la persona que coordina el ejercicio reparte los papeles y las indicaciones generales para cada uno (el briefing) y cada participante planifica el suyo con antelación.

Al terminar, se analiza el ejercicio (debriefing), se piensa en detalles que han faltado, para incluirlos en el siguiente, etc.

Aquí puedes leer una experiencia de ejercicios realizados por estudiantes de enfermería próximos a graduarse. El tema del ejercicio fue la simulación del trabajo en equipo.

Referencia

📄 Simulación clínica para el desarrollo de la comunicación y el trabajo en equipo en enfermería.

En 📘🎓 Revista Latino-Americana de Enfermagem (RLAE) (@rlae_eerp, de la @usponline y @opsoms), ✍️ Aline Teixeira Silva, Laura Andrian Leal, Maria Inês Lemos Coelho Ribeiro, Monise Martins da Silva, Jeniffer Stephanie Marques Hilário, Sílvia Helena Henriques.

https://ojs.letras.up.pt/index.php/prismacom/article/view/6554

PDF https://ojs.letras.up.pt/index.php/prismacom/article/view/6554/9441

Imagen referencial. De Getty Images en Unsplash.

RR. SS. ➡️ La tendencia progresiva a abandonar las conversaciones

Hablamos menos. La tecnología evita conversaciones: notas de voz, trabajo remoto... Afecta a emociones y cerebro, y se nota más en la Generación Z (mirada GenZ = inexpresiva).

¿Viene de lejos? Ya la «tele» rebajó la participación en clubes, iglesias y vecindarios.

Reportaje con reflexión y referencias a investigaciones recientes.

Sugiere la búsqueda de precedentes. 😊 ¿Contará la expresión «convidado de piedra» que alude a alguien en silencio y ausente?

Mira más abajo la obra de Goya El convidado de piedra, sobre este personaje de Tirso de Molina (Siglo de Oro).

Si deseas conocer o repasar quién fue este convidado, lee la obrita que le ha dado la fama: El Burlador de Sevilla y convidado de piedra. Puedes leerla y/o descargarla libremente en la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes.

Referencias

The ‘Gen Z stare’ — and the decline of saying things out loud (La «mirada generación Z» y el declive de decir cosas en voz alta).

Washington Post (@washingtonpost), Ariana Eunjung Cha (@arianaeunjung).

https://www.washingtonpost.com/health/2026/09/03/gen-z-stare-decline-saying-things-out-loud/

El Burlador de Sevilla y convidado de piedra.

Tirso de Molina.

Edición de F. Florit Durán.

Disponible en línea gratuitamente en la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes (@BVMC_UA).

https://www.cervantesvirtual.com/portales/tirso_de_molina/obra/el-burlador-de-sevilla-y-convidado-de-piedra--0/.

The ‘Gen Z stare’ — and the decline of saying things out loud | Ariana Eunjung Cha

We’re speaking fewer words every year. Scientists worry what that’s doing to our brains.https://t.co/YS1gj7rrYq

— SAVE A SEAT FOR ME (Simon & Schuster, 2026) (@NewBlackMan) September 3, 2026

Ilustración de Ard Su para The Washington Post, incluida en el reportaje enlazado.

Goya: El convidado de piedra. Imagen publicada por el usuario @artslicepod (Art Slice) de Instagram.

RR. SS. ➡️ Reglamento (UE) 2024/1689 (Ley Europea de Inteligencia Artificial): si usamos una inteligencia artificial en la labor de comunicación, es ético y legal supervisarla

Medios son hoy los medios periodísticos y también, los medios sociales.

Para ambos, existe la profesionalidad en la elaboración y la transmisión de información y otros contenidos.

↪️🛑 Incluye supervisión humana de lo que genere la inteligencia artificial #IA que se utilice.

↪️📄 Implicaciones de la Ley Europea de IA en los medios de comunicación.

Es un análisis apto también para renovar la mirada a la labor de comunicación 😊.

Referencia

📄 Implicaciones de la Ley Europea de IA en los medios de comunicación.

En 🎓 Revista Española de Transparencia (RET) (@retransparencia), ✍️ Miguel Túñez López (@tunez_lopez), César Fieiras Ceide (@Cesarfieiras21) y Ana López Cepeda (@alopcepeda).

https://www.revistatransparencia.com/ret/article/view/460

Torre de Hércules, faro romano. Imagen en la web de Turismo Galicia.

RR. SS. ➡️ Emociones naturales

Desde siempre, se recomienda #naturalidad en las #redessociales.

También es una recomendación general retórica: #naturalidadexpresiva. En especial, si se desea #persuadir recurriendo a las emociones, dada la #percepciónnegativa que causa una farsa.

Referencia

📄🔭 La Expansión del imperio retórico. Las nuevas sendas de la retórica.

En 🎓📙 Revista Filosofía UIS (vol. 25, núm. 2 (2026)) (publicada por la Escuela de Filosofía de la Universidad Industrial de Santander (@UIS)), ✍️ David José Blanco Cortina.

https://revistas.uis.edu.co/index.php/revistafilosofiauis/article/view/16760/14910

Imagen referencial. Cocodrilo llorando, ilustración en Vecteezy.

RR. SS. ➡️ Empoderamiento realista

Por h o por b, podemos recurrir a una retórica o discurso de empoderamiento, en la vida profesional o hacia nosotros mismos.

Pero los analistas de esta retórica invitan a ser #realistas en el uso del «tú puedes», «yo puedo», «podemos», pues un individuo o una organización no pueden resolver una situación social o estructural.

Además, nos invitan a estrechar la relación con el entorno, a ejercer también la retórica o discurso de la crítica o a ser más participativos, cuando distingamos una estructura o un asunto social que no está en nuestra mano individual o grupal «poder» resolver.

Referencia

📄🧠 Tecnologías de poder y discurso emocional. Irrupción neoliberal en las prácticas y subjetividades profesionales de la Educación Social.

En 🎓📗 Revista Educación, Política y Sociedad (vol. 11, núm 1 (2026)) (publicada por la Facultad de Formación de Profesorado y Educación de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), @FaculEDUAM, @UAM_Madrid), ✍️ Roger Puig Lucas.

https://revistas.uam.es/reps/article/view/21726

Una ilustración sobre el mito de Dédalo e Ícaro. Vía Pipol News.

RR. SS. ➡️ Una pequeña frase: la llamada a la acción o CTA (Call To Action)

Sencilla, breve, natural, apelando al interlocutor con verbos de acción conjugados en segunda persona (tú/usted): es la #retórica de la «llamada a la acción» o CTA (Call To Action) para una web, campaña en redes sociales, etc.

💡 Amplia selección de ejemplos en HubSpot.

Referencia

📄 Calls to action: 66 ejemplos irresistibles

En HubSpot (@HubSpot), ✍️ Martín Durán.

https://blog.hubspot.es/website/call-to-action-ejemplos

Imagen referencial vía Hatchit.

RR. SS. ➡️ Formato caso de éxito

Los casos de éxito son una herramienta de conocimiento práctico y también una opción para compartir conocimiento propio.

Su elaboración gira alrededor de tres ejes: situación que se presenta para resolver (obstáculo, error, meta...), puesta en marcha de la solución, resultados.

Lo expuesto debe refrendarse con datos, imágenes, testimonios, etc. Para incluir información de terceras personas, debemos tener su permiso.

Una vez que tengamos nuestro flamante caso, podremos publicarlo en el blog de la organización, en un encuentro profesional, una charla, etc.

Referencia

📄 La guía definitiva para redactar un caso empresarial.

En 💼 Salesforce Blog España (@salesforce).

https://www.salesforce.com/es/blog/write-a-business-case/

Imagen referencial incluida en la guía enlazada.

RR. SS. ➡️ Formato fanzine

Un fanzine es un formato posible como revista o boletín organizacional, pues se define por una distribución reducida. Su diseño es de estilo «design it yourself» (DIY) (diséñalo tú mismo).

Es apropiado para público general y temas compatibles con estos requisitos de producción. Un ejemplo es este fanzine publicado por CERNA (@ADEGAgz).

📗 O neno que non paraba de medrar.

Da una idea de la dedicación necesaria para hacer que las cosas parezcan sencillas y para transmitir un contenido de forma pedagógica.

Publicado solo en lengua gallega.

Referencias

📗 O neno que non paraba de medrar (solo en lengua gallega).

Número extraordinario de CERNA. Revista galega de ecoloxía e medio ambiente (diciembre de 2025), publicada por la Asociación para a Defensa Ecolóxica de Galiza (ADEGA) (@ADEGAgz).

https://www.adega.gal/revistacerna/artigo.php?id=1646&idioma=gl&sec=150

📄 Fanzines: A review.

En 📘🎓 DIY. Alternative Cultures & Society (SAGE Publications) (vol. 4, núm. 2, agosto de 2026), ✍️ Ash Watson.

https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/27538702251367375

O neno que non paraba de medrar.

RR. SS. ➡️ Otro flanco de la coherencia en la comunicación organizativa

Otra #coherencia en la comunicación proviene de la armonía entre lo que la organización hace y para quién lo hace.

De ella se ocupa la #comunicaciónestratégica, con la batuta de las estrategias organizativas, no tanto de las necesidades de los públicos.

Construir confianza es trabajo de comunicación para toda la vida de la organización.
Sabemos la «receta»: la coherencia entre lo que se transmite y los hechos, comenzando por el título que se da la organización a sí misma.@acceso.https://t.co/ALJlcZ7seE pic.twitter.com/dY48yaoa5Y

— aldomanucio (@aldomanucio) September 22, 2026

Referencia

📄 Qué es la comunicación estratégica. Un contraste entre literatura e industria.

En 📘🎓 La Trama de la Comunicación (vol. 30, núm. 01 (2026)) (@FCPolitUNR), ✍️ Pablo Matus, Santiago Meneses Costadoat y Tamara Ortiz Ibáñez.

https://latrama.unr.edu.ar/index.php/trama/article/view/919

https://x.com/aldomanucio/status/2102248522200306119

Imagen referencial vía Grupo Constant.

RR. SS. ➡️ Tendencias y timón

Entraremos en el último trimestre la próxima semana, tres meses que son el 25 % del año.

Empezaremos a conocer pronósticos sobre tendencias en comunicación corporativa externa, por ejemplo, se anunciará el color de 2027...

Pero si comprobamos las tendencias que se anunciaron para 2026, veremos que algunas constituyen el timón del barco de la comunicación. Otras son un trabajo para toda la vida de la organización, entre ellas, construir confianza, para lo que sabemos la «receta»: la coherencia entre lo que se transmite y los hechos, comenzando por el título que se da la organización a sí misma.

Por ejemplo, si una empres se define como empresa de construcción, debiera construir, no destruir (digámoslo así, con un ejemplo exagerado en recuerdo de Manolo y Benito, los personajes de la serie de televisión tan recordada por sus seguidores).

Referencia

Tendencias en comunicación corporativa para 2026: claves para diseñar tu estrategia.

Acceso (@acceso).

https://acceso.com/comunicacion/tendencias-en-comunicacion-corporativa-2026/

Imagen referencial incluida en el artículo enlazado.

La cabecera de Manos a la obra, serie de Antena 3 con las peripecias de Manolo y Benito.

RR. SS. ➡️ Planes de producción editorial para los más jóvenes

Después de la marejada por los malos resultados que los escolares han demostrado en expresión y comprensión verbal y en matemáticas en las pruebas PISA, ¿qué planean los editores para ellos?

Durante la Feria del Libro de Fráncfort (Frankfurter Buchmesse, @Book_Fair), los editores del mundo trabajarán por los más jóvenes en la protección de la inclusión y en la calidad.

Cómics y novela gráfica, con énfasis en el manga, son otra gran área y una tercera, videojuegos e historias interactivas.

Referencias

📰 Programação profissional em Frankfurt vai abordar IA, direitos e o futuro do setor (El programa profesional en Fráncfort abordará la IA, derechos [de edición] y el futuro del sector).

PublishNews (@publishnews).

https://www.publishnews.com.br/materias/2026/09/17/programacao-profissional-em-frankfurt-vai-abordar-ia-direitos-e-o-futuro-do-setor

PISA 2025: España cae más que su entorno, la caída es global y apunta al deterioro de la atención del alumnado.

ESADE (@Esade), Lucas Gortázar (@lucas_gortazar).

https://www.esade.edu/ecpol/es/blog/pisa-2025-espana-cae-mas-que-su-entorno-la-caida-es-global-y-apunta-al-deterioro-de-la-atencion-del-alumnado/

Un espacio del Comic Business Centre en la Feria del Libro de Fráncfort (Frankfurter Buchmesse). Imagen incluida en la página enlazada hoy.

RR. SS. ➡️ Escuchar, ¡imprescindible!, básico, esencial

Si imaginamos la comunicación como un viaje, un recorrido, la #escuchaactiva sería el vehículo que tomamos para realizarlo.

«El mayor error que cometemos al comunicarnos con las personas es no hacer una buena escucha activa. Si no hay escucha activa, no hay comunicación», 📢 afirma Josep Marti.

Para empezar a escuchar activamente de verdad se necesita curiosidad plena por conocer y conectar. Y eso es algo que no se puede fingir, añade.

Uno de los grandes enemigos de la escucha activa es el móvil. Es veneno puro. Hay que apartarlo para tener escucha activa, sostiene.

Referencia

Josep Marti, bicampeón de España de oratoria: «El mayor error que cometemos al comunicarnos es no hacer una buena escucha activa».

La Vanguardia (@LaVanguardia), Nerea Parraga (@NeriParraga).

https://www.lavanguardia.com/clic/20260916/11636177/josep-marti-bicampeon-espana-oratoria-mayor-error-cometemos-comunicarnos-buena-escucha-activa-gvm2.html

Imagen referencial. En Pexels, foto de Pack2Ride.

RR. SS. ➡️ Comunicar la industria

📢 Humanizar la industria acercándola a la sociedad y poniendo rostro a las personas detrás de la innovación, con una comunicación basada en hechos y datos, y en la escucha y el diálogo: propone María Ángeles Pinto, responsable de Comunicación y Diversidad en L’Oréal Burgos (@lorealspain).

IV Jornada Mujer e Industria. Organizada por POLO positivo, primera aceleradora industrial de España, y el Ayuntamiento de Burgos, a través de ProBurgos.

Referencia

📰 La IV edición de Mujer e Industria sitúa el talento, la inteligencia artificial y la comunicación en el centro de la transformación industrial

elEconomista.es (@elEconomistaes).

https://www.eleconomista.es/industria/noticias/14014155/09/26/la-iv-edicion-de-mujer-e-industria-situa-el-talento-la-inteligencia-artificial-y-la-comunicacion-en-el-centro-de-la-transformacion-industrial.html

Foto de familia de la jornada. Publicada por el Ayuntamiento de Burgos en X (Twitter).

RR. SS. ➡️ Vulgarismos por desplazamiento del número gramatical

*«Ellos no los quieren quitar» en lugar de «Ellos nos lo quieren quitar».

*«Estas vacaciones no las merecemos» en lugar de «Estas vacaciones nos las merecemos».

*«Se los prometo a ustedes» en lugar de «Se lo prometo a ustedes».

Las construcciones de este tipo son cada vez más frecuentes, resultado del crecimiento de la influencia del español de América, donde son frecuentísimas en estratos sociales con alfabetización precaria. Mira este otro caso, compartido ayer, de influjo hispano a este lado del charco, construido a su vez en origen por influencia del idioma inglés.

A la vista está su mecanismo: se traslada el número gramatical del objeto indirecto al objeto directo y al contrario, o bien se evita. Recuerda a la producción de erratas por contagio anticipado o posterior.

Se produce lo que se llama lingüísticamente un vulgarismo y debemos evitarlo. Cada palabra con los accidentes gramaticales que le corresponden (igual que cada oveja con su pareja).

Cada oveja con su pareja, canción infantil de La Aventura de los Refranes (canal en YouTube).

RR. SS. ➡️ Periodismo turístico

#comunicaciónperiodística

Si un destino no comunica lo que tiene, la gente nunca va a llegar.

Los desafíos son no contar solo los atractivos, sino señalar aquello que funciona mal; eso es parte del periodismo turístico que ayuda a mejorar la calidad del turismo en general. Es decir, superar la mirada exclusivamente promocional.

Comunicar un destino es construir una mirada capaz de informar, generar confianza y orientar decisiones de viaje.

Referencia

«Si un destino no comunica, la gente nunca va a llegar».

El Tribuno de Jujuy (@ElTribunoJujuy), Liliana Alfaro.

https://eltribunodejujuy.com/informacion-general/2026-9-9-0-0-0-si-un-destino-no-comunica-la-gente-nunca-va-a-llegar

Crónica sobre el XVIII Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo. Organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT) bajo el lema «Cuando comunicar un destino genera viajes reales».

https://www.periodismoturistico.org/post/más-de-150-asistentes-dieron-inicio-al-18-congreso-internacional-de-periodistas-y-profesionales-del

Cada 5 de septiembre se celebra el Día Mundial del Periodista Turístico. Imagen referencial. Tomada de Vía País.

Asistentes al XVIII Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo. Foto en el Vía País.

RR. SS. ➡️ El sustituto «alguien más»

Dos pequeñas curiosidades, una en este post y otra el siguiente. Bueno, curiosidad es esta primera, la segunda es curiosidad porque nos llama la atención, pero es también un error, un uso lingüístico que debiéramos evitar.

Vamos a lo primero, un simpático sustituto que nos extraña a los hablantes de castellano.

Por ejemplo, imaginemos una reunión entre jefe de personal y un director de la empresa.
El jefe ofrece una candidatura para cubrir un empleo.
El director pone cara de no estar muy convencido.
Entonces, el jefe pregunta:
—¿Habías pensado en otra persona?

Otro ejemplo.
Una chica cita al chico que es su ligue y va camino de convertirse en novio y le dice:
—Pienso que es mejor que no sigamos en este plan. Seamos compañeros de clase como antes.
El chico puede preguntar:
—¿Te gusta otra persona?

Otra persona... pero últimamente oímos mucho «alguien más».

En lugar de:

«¿Habías pensado en otra persona?», como preguntaba el director, oímos: «¿Habías pensado en alguien más?».

Y en lugar de:

«¿Te gusta otra persona?», como preguntaba el ligue de la chica,
oímos: «¿Te gusta alguién más?».

Esto resulta extraño en el castellano ibérico porque decir «alguien más» significa que sumamos a alguien. Sin embargo, en estos dos ejemplos se quiere significar que «esa persona no, sino otra en lugar de ella»: ese candidato no, otro diferente; no detengo aquí la amistad porque me guste alguien distinto.

Y la explicación es que ese extraño «alguien más» es un calco de la expresión «somebody else» del inglés, idioma que permea el español de los países hispanos con un aura de prestigio. Y el español de América es una influencia a su vez creciente en los hablantes a este lado del océano. Mira este otro caso, por ejemplo, que registramos seguidamente en el blog.

Canción Somebody else, del grupo The 1975.

RR. SS. ➡️ 18 enlaces para familiarizarnos con plataformas de audiolibros

🎧📚 ¿Habéis probado a leer un audiolibro? Esta página ofrece los enlaces de 18 plataformas en las que escuchar y/o descargar.

Muchos libros disponibles sin abonar nada y sin infringir derechos.

En diferentes idiomas: cooficiales, inglés...

—Xataka Basics.

Referencia

Audiolibros gratis: 18 páginas para descargarlos y escucharlos donde quieras.

En Xataka Basics (@xatakabasics), selección de Yúbal Fernández (@Yubal_FM).

https://www.xataka.com/basics/17-paginas-para-descargar-audiolibros-gratis

Imagen referencial. Vía PublishNews (@publishnews).

RR. SS. ➡️ Premios JABA para jóvenes creadores, ↩️ ¡quedan dos semanas para presentarse❗️ 🏆

Para creativos de 13 a 35 años en Extremadura 🇪🇸 y Alentejo 🇵🇹 que cultiven audiovisuales, cómic, diseño gráfico, escultura, fotografía, fotoperiodismo y pintura: 🏆 premios JABA, del Ayuntamiento de Badajoz (@aytodebadajoz), convocados a tavés de la Concejalía de Juventud (en Instagram @juventudbadajoz).

Plazo hasta el 25 de septiembre.

Se puede presentar hasta 2 obras por especialidad, que pasarán a ser propiedad del Ayuntamiento de Badajoz si son premiadas.

JABA, el Certamen Transfronterizo de Creaciones Jóvenes, está cumpliendo 20 años en 2026.

➕ Bases del concurso.

Referencia

XX edición de los Premios JABA.

Ayuntamiento de Badajoz: Concejalía de Juventud.

Bases del concurso:

Web https://juventudbadajoz.es/especial/xx-edicion-premios-jaba

PDF https://juventudbadajoz.es/storage/documents/17865/Bases-JABA.pdf

Cartel oficial de los premios JABA 2026.

RR. SS. ➡️ Otra muestra de que la IA «va de listilla» 😊

El 8 de septiembre, OpenAI (@OpenAI), la empresa de inteligencia artificial (IA) de Sam Altman (@sama), comunicaba con orgullo que había resuelto un viejo problema matemático.

Enseguida, los humanos descubrieron que lo había logrado gracias a dos matemáticos que investigan en España. Los humanos advirtieron también que no les citaba. Además, los humanos protestaron y criticaron a Altman. El humano Altman corrigió su omisión.

Moraleja: ¡respetemos la propiedad intelectual de los materiales que utilicemos! Unas veces se requiere mencionar a los autores y otras no, informémonos de los requisitos antes de publicar imágenes, música, textos, etc. o de apoyarnos en métodos o técnicas.

Y otra moraleja: el ser humano tiene la última palabra ante la IA.

Referencias

OpenAI corrige de tapadillo su prueba «del milenio» para citar a los matemáticos clave que ninguneó al anunciar el descubrimiento.

El País, Patricia Fernández de Lis.

https://elpais.com/tecnologia/2026-09-10/openai-corrige-de-tapadillo-su-prueba-del-milenio-para-citar-a-los-matematicos-clave-que-ninguneo-al-anunciar-el-descubrimiento.html

On the Navier–Stokes Millennium Prize Problem.

OpenAI.

https://openai.com/index/navier-stokes-solution/

Finite Time Blowup for Navier–Stokes.

OpenAI.

Paper.

https://cdn.openai.com/pdf/32d9f210-8b73-45e0-91bc-82a30aef8a9a/navier-stokes.pdf vía OpenAI.

Estado del problema del milenio: las ecuaciones de Navier-Stokes.

Sociedad Nuclear Española.

https://www.revistanuclear.es/divulgacion/estado-del-problema-del-milenio-las-ecuaciones-de-navier-stokes/ 1 de diciembre de 2023. Es un post de presentación del artículo que se cita a continuación:

Estado del problema del milenio: las ecuaciones de Navier-Stokes.

En Revista Nuclear (n.º 458, 2023), Roque Luis Perezagua López, ingeniero en Empresarios Agrupados GHESA (EAG).

https://www.revistanuclear.es/wp-content/uploads/2023/12/Art-Navier-Stokes.pdf

Finite Time Blowup for Navier–Stokes. OpenAI. Paper.

Los matemáticos españoles Luis Martínez-Zoroa (CUNEF) y Diego Córdoba (ICMAT). Fotografía de Laura Moreno Iraola/ICMAT vía El País.