febrero 26, 2016

«¿Cómo se ve la política desde Los Simpson?»



José Daniel Rodríguez Arrieta
«Los Simpson y la representación de la política»

Revista Reflexiones, vol. 94, n.º 1, 2015

Revista Reflexiones | Universidad de Costa Rica | Facultad de Ciencias Sociales | San José | COSTA RICA


Extracto del apartado en páginas 114 del artículo en PDF. Véanse las referencias y las notas en esta publicación.




«Las diversas formas de política que se puede identificar en Los Simpson son un fiel reflejo de la misma dificultad para emitir una definición del concepto mismo, lo cual ha sido a lo largo de los años objeto de debates constantes en la Ciencia Política. Asimismo, Los Simpson, dentro de la “realidad” y cotidianidad que desarrolla, representa una ciudad con todos los entes, instituciones y procesos propios de un país, es decir, es una especie de “país a escala”. Esta característica permite que la complejidad propia de las relaciones políticas –y su amplio conjunto de aristas- en todos los ámbitos de la organización social y de un sistema político puedan verse reflejadas en los capítulos de Los Simpson.

»Para abordar de una forma más detallada todas las diversas vertientes políticas a las que se hace referencia, es pertinente utilizar el estudio del politólogo catalán Josep Vallès acerca de la conformación del concepto de la política pues brinda un excelente marco conceptual que maximiza lo interpretado en Los Simpson acerca de este punto.

»Vallès afirma que la política es una práctica o actividad colectiva, que los miembros de una comunidad llevan a cabo. La finalidad de esta actividad es regular conflictos entre grupos que, como resultado, adoptan decisiones vinculantes a todos los miembros. Esta definición expresa con claridad una concepción ampliamente aceptada para la definición de un término tan complejo; asimismo, brinda un primer acercamiento importante para la interpretación de una serie cuyas tramas remiten prácticamente en su totalidad a constantes relaciones entre sus personajes, el marco político-institucional y los resultados de estas relaciones, con lo cual, es de asumirse, se presentan muchas interacciones consideradas políticas.

»Con base en lo anterior, se propone la utilización de lo que Vallès explica como las tres dimensiones de la política que viene a desagregar el concepto en tres percepciones del fenómeno: la política como estructura, como proceso y como un resultado. Tal análisis plantea un marco de referencia muy conveniente para observar la expresión política de Los Simpson de una forma más detallada y explicativa. Pero previo a desarrollar estos tres puntos, y abordar ese país a escala que es Springfield, debe efectuarse una mirada a la familia Simpson y las caracterizaciones individuales de aquello político que encierra cada personaje; esto lleva a características claves en la conformación socio-política de este conglomerado y esto debe observarse al tiempo que se reafirma el potencial peso de la serie como factor influyente.

»El patriarca Homero Simpson, expresa en su actitud y desenvolvimiento el conservadurismo de la sociedad estadounidense reflejada en una posición republicana. Particularmente, Homero ha votado expresamente por los proyectos del Partido Republicano de Springfield a la vez que muestra posiciones conservadoras con respecto a los derechos de los inmigrantes y de los homosexuales. Otro aspecto importante, es que Homero es planteado como un votante fácilmente manipulable por la retórica política, generalmente republicana, lo cual es en sí una crítica valiosa que puede mostrar un guiño de la línea de pensamiento de sus creadores.

»Asimismo, si bien tiene momentos en los cuales sus características morales y de una inteligencia emocional le hacen actuar fuera del canasto conservador, Marge Simpson es una fiel representante de la típica madre abnegada cuya función de mantener la cohesión y coherencia de la familia basada en valores morales tradicionalistas.

»Aquí se plantea un contrapeso político importante con la figura de una liberal que representa el intelectualismo estadounidense10 como lo es Lisa Simpson. Este personaje que, a su corta edad, reconoce los grandes literatos al tiempo que disfruta con su muñeca Baby Malibú. Sus posiciones retratan una crítica hacia la forma de la política con base en altos niveles de moralidad pero reconociendo el progresismo y la igualdad como elementos consistentes, necesarios para la convivencia.

»Bart Simpson podría reconocerse en un inicio como la rebelión hacia el statu quo con tintes anárquicos. Sus actuaciones revelan una inconformidad contra el sistema pero más a profundidad puede observarse que esta actitud no está motivada por una necesidad de cambio, es decir, sus actuaciones no buscan el relevo de lo que se encuentra vigente ni mucho menos que se asimile su forma como una alternativa a lo oficial.

»Así finalmente Maggie, dentro del enigma de su silencio, puede representar precisamente una minoría que no tiene posibilidad de expresar su pensamiento y opta por otras formas para lograrlo, y que esto no necesariamente implica que no tengan nada que decir ya que, mediante formas alternativas, actúa y en muchos casos esa actuación es determinante para ayudar a la familia en distintas circunstancias. Así, entre todos los personajes de la familia, se revela la intimidad de las contradicciones políticas de una sociedad estadounidense que se debate constantemente alrededor de lo político. Pero ellos son un componente de una compleja ciudad con base en fuertes relaciones políticas. A continuación un análisis con base en la clasificación de Josep Vallès antes mencionada.



»Los Simpson y la política como estructura

»De acuerdo con el autor, la dimensión estructural remite a aquellos elementos que ordenan las relaciones sociales, como las instituciones o la normativa. Esto es básicamente el marco que existe sobre el cual giran las relaciones de la sociedad en su conjunto. En el caso de Los Simpson, los elementos que resaltan en este ámbito son definidos por los gobiernos local y nacional y todas sus instituciones y funcionarios.

»Desde este punto, debe afirmarse entonces que Springfield es una ciudad muy política. Muchas variantes del ámbito político en tanto la estructura se desarrollan en un buen número de episodios y, además, como un elemento primordial de la trama de turno. Esto permite asegurar que existe una importancia dada por sus creadores y escritores a este aspecto del sistema de organización social y así es presentado a la audiencia: la política rodea a todas las personas y es importante tomar parte activa de ella. En un primer momento, y como se detalla a continuación, una conceptualización importante de la política que se identifica en Los Simpson es la que constriñe la política al Estado.

»Es crucial retomar lo escrito por Solozábal cuando recuerda que, para una corriente fuerte de la Ciencia Política, la política consiste en toda actividad relacionada con el Estado y por ende la relación de este ente con la sociedad, y es de suponer claro está, también con las dinámicas entre ambos espacios de la estructura social. Así, este primer elemento se presenta como un buen parámetro para establecer la política desde Los Simpson.

»Y es que precisamente Los Simpson presentan –de forma recurrente y sostenida dicho sea de paso- las relaciones políticas establecidas desde el ayuntamiento de Springfield (como la representación suprema del Estado en lo local) y la población como parte de esa cercanía e identificación de los ciudadanos con su gobierno local. De hecho, la presencia federal es excepcional y normalmente la ciudad lo recibe con cierto recelo.

»Se observa una clara paradoja crítica a través del desarrollo de la serie, por cuanto se atribuye una gran importancia a la labor e injerencia gubernamental pero a la vez se critica fuertemente la ineficiencia y la corrupción. El mayor ejemplo de esa representación es el Alcalde Diamante; éste es la personificación del poder político con características claramente kennedianas al tiempo que es el objetivo recurrente para criticar la corrupción en el ámbito de la política.

»Sobre esto, es pertinente recordar el planteamiento de Max Weber sobre la existencia de dos morales o éticas en quien ejerce el cargo de político, una ética por convicción y una ética de la responsabilidad. De acuerdo al autor, la segunda es una ética implica un reconocimiento de las consecuencias de las acciones en el ejercicio político por lo tanto es una moral política. En contraposición, la ética por convicción alude a criterios personales basados en cuestiones valorativas propias; y aunque Weber aclara que esta última no implica necesariamente una falta de responsabilidad en su actuación, puede decirse que no es la situación del alcalde Diamante en ninguno de los dos casos.

»Este personaje representa el estereotipo del político corrupto que parafraseando la posición de Weber, emplea una especie de “ética” por convicción que finalmente deviene de un marco valorativo espurio y anteponiendo sus intereses frente a los de la comunidad, por ende, separado de toda ética de responsabilidad de acuerdo a los términos weberianos. Diamante de hecho es alcalde desde 1986 dejando dicho puesto solo por breves periodos y aunque su fama de corrupto es vox populi, continúa resultando electo.

»Si bien la sola caracterización de Diamante es en sí una representación de la corrupción como elemento presente en la política desde la estructura de acuerdo con Los Simpson, tómese otro aspecto a consideración: en el episodio ya mencionado “Springfield próspero o el problema del juego”, cuando el pueblo ha decidido legalizar los juegos de azar debido a la precaria situación económica, Diamante no solo tenía en su poder el dinero que quedó en las arcas del ayuntamiento listo para “mudarme a un lugar más próspero y ser alcalde ahí”, prometiendo a los ciudadanos que mandaría por ellos una vez electo, sino que, al quedar el juego legalizado, expresó: “Muy bien ciudadanos, entonces en vez de huir de este pueblo, me quedaré a sumergirme más en la corrupción”; así las cosas, se propone que, si bien los ciudadanos están consientes de la situación por la obviedad, aun así no solo reina la impunidad sino que Diamante, como se vio, continúa siendo electo. Esto implica que se muestra una sociedad en la cual la corrupción puede ser parte del imaginario colectivo y, por ende, instituido en las relaciones políticas con reconocimiento del ciudadano.

»Y particularmente la corrupción es uno de los pocos temas que trasciende las fronteras de Springfield para ser mostrado a nivel nacional como componente de la estructura cual lo plantea Vallès; antes se había mencionado la alusión a la corrupción en las fuerzas armadas, y también tómese en cuenta el capítulo “Krusty va a Washington” (temporada 14:2002) en el cual dicho payaso llega a ser electo senador y una vez que quiere ejercer su trabajo en función de las demandas de los votantes, descubre que el sistema democrático es una conjunción compleja de política baja, clientelar y corrupta.

»Otro punto importante es que en Los Simpson se plantea un gobierno local con una fuerte influencia en el transcurrir de la vida cotidiana de Springfield, sin ser representante de un Estado Benefactor o Empresario pues de hecho su presencia no trasciende más allá de lo que ya está manos del sector privado como la producción de electricidad o los servicios médicos, los cuales, en varios capítulos, son objeto de una crítica hacia la usura y especulación con dichos servicios; y aunque, como se verá más adelante, existe una representación fuerte de una democracia participativa en la serie, la emisión de políticas mediante decretos y leyes son una muestra del poder que se asigna a la esfera de la élite política y que recae en una extralimitación de lo que Del Águila llama política autoritaria, en contraposición a una política democrática con lo que explica que la política es independiente de la forma en que se toman las decisiones pues, como se desarrollará en la dimensión siguiente, también las decisiones colectivas tienen un peso importante en la política según Los Simpson.

»Tal cual se había ejemplificado en un apartado anterior, una institución política utilizada en Los Simpson, parte de este componente estructural, son las fuerzas militares. En la serie se muestra el ejército de muchas formas; un de las más importantes es como una crítica a otro elemento estructural como es el gobierno.

»Un capítulo que representa muy bien esta crítica es en el que los extraterrestres Kang y Kodos, conquistan y someten a la Tierra (“La casita de los horrores XVII”: temporada 18: 2006), y en la escena final uno de ellos muestra dudas sobre la “Operación ocupación perpetua” aduciendo que los terrícolas no los recibieron como libertadores, a lo que el otro le replica que no tenían otra alternativa para dicha operación pues los terrestres “estaban fabricando armas de desintegración masiva” y finaliza con un plano panorámico de una ciudad destruida. Esta alusión a la ocupación estadounidense de Irak de 2003 es muy clara y su crítica es remarcable por cuanto el tema resultó altamente polémico en tanto las armas de destrucción masiva nunca fueron encontradas y la credibilidad de la operación dividió la opinión pública y los políticos de turno.

»En esta serie es el valor del poder, radicado en las instituciones políticas, lo que ha revestido de una importancia las elecciones para la alcaldía de Springfield. Esta posición siempre ha sido codiciada y por ello supone un espacio de conflicto entre diversos sectores, mostrando la política como un ámbito de choque y acuerdos; basta recordar el intento de Bob Patiño, representante del ala Republicana de Springfield, para arreglar las elecciones y ser por un breve periodo alcalde y demostrar el poder de esta institución influyendo para retrasar a Bart Simpson algunos años en el proceso educativo y expropiando velozmente para construir una autopista.



»Los Simpson y la política como proceso

»Vallès señala que la política es también una “cadena de acontecimientos, decisiones y conductas en la que intervienen actores individuales y colectivos”, es decir un proceso constante. Estas actividades se enmarcan siempre en un contexto cultural específico que define esas actitudes y su propio entendimiento de la política. Así entonces esto remite, entre otras cuestiones, a las ideologías, opinión política, acciones individuales y colectivas así como a todos los actores involucrados en estos acontecimientos.

»Esta interpretación propuesta por el autor se puede reconocer en Los Simpson como un juego constante de diálogo y conflicto con una división de clases fácilmente identificable y en estrechísima relación con las concepciones ideológicas en una sociedad que, retomando la composición y la historia de Estados Unidos, cuenta con personajes que representan muchas minorías. Todos estos sectores entran en constantes juegos de intereses (entre ellos, y con el poder político establecido) pero al final es la ciudad la que surge como el ente que amalgama y se sobrepone siempre.

»De hecho, y a propósito del componente cultural, en la historia de Springfield se encuentra el origen de ese sentimiento de pertenencia; basado en la leyenda del fundador Jebediah Springfield que se detalla en el episodio “Lisa, la iconoclasta” (Temporada 7:1995) en el cual Lisa descubre la verdadera historia y actos de piratería de quien es el prócer y héroe fundador de la ciudad pero, y este es el elemento crucial, ella no lo divulga, pues el mito de Jebediah promueve los mejores valores y la cohesión social y unión del pueblo y sus habitantes, lo cual es una base mítica para la relación de unidad que se plantea en la ciudad.

»Pero, asimismo, la política en tanto proceso, también juega un papel preponderante desde la arena ideológico-proselitista en Los Simpson.

»Cantor, expone que Republicanos y Demócratas son por igual, en un principio, objeto de la sátira política de la serie, pero haber dejado el análisis exclusivamente en ese aspecto, hubiese impedido la observación de otros elementos importantes para entender la posición de la serie en temas más amplios y complejos.

»La dicotomía entre ambos sectores de la política estadounidense tiene una fuerte representación en Los Simpson, y evidencia, como se acotó, la política como conflicto y choque de intereses. Así, retomando la observación de Cantor, la serie es algo ambigua con respecto al abordaje desde el punto de vista de esa dicotomía ideológica, y ello es un reflejo de que la crítica como tal se puede volver apolítica en el sentido de que se observa la acción más que la posición. Por ejemplo, la cúpula del Partido Republicano de Springfield es un grupo de conservadores oscuros y malvados como el Sr. Burns (un millonario avaro y codicioso), el tejano millonario, un vampiro –con toda la connotación del caso- y el mismo Bob Patiño (un convicto) para rematar reuniéndose en un lúgubre castillo. Empero también recuérdese que el personaje más corrupto de la serie, el alcalde Diamante, pertenece al Partido Demócrata.

»Ahora bien, en contextos de elecciones nacionales para la presidencia, en la serie se han mofado más de los candidatos republicanos George W. Bush, Ross Perot y John McCain en contraposición a un trato más suave a Bill Clinton y un evidente apoyo a Barack Obama por el cual votó Homero inclusive, quien es históricamente más afín al Partido Republicano. Esto podría interpretarse como un guiño al Partido Demócrata, máxime si se agrega que los partidarios reconocidos del Partido Republicano en Springfield son personajes fríos y codiciosos, tal es el caso del presentador conservador de noticias Kent Brockman, que representa una posición igualmente conservadora de los medios de comunicación, o el actor Rainier Wolfcastle; inclusive, en el capítulo “El regreso de Bob Patiño” (temporada 6:1994), el locutor radial ultraconservador, Tino Burgos, miembro también del Partido Republicano, aparte de ser un personaje repulsivo, aboga por que el ayuntamiento indulte a Bob Patiño a pesar de estar condenado por intento de asesinato.

»Pero, retomando la figura política más recurrente de la serie, el alcalde demócrata Joe Diamante, también se está en presencia de una de las vertientes más censurables de la política y que a su vez Los Simpson ponen de manifiesto abiertamente como algo “normal” y “constante”, la corrupción, como ya se ha hecho mención.

»Podría asegurarse que prácticamente en todos los capítulos en los que la política es el elemento central, la corrupción también es parte consustancial, a veces como un chiste con contenido crítico o a veces con un papel determinante en la trama. Esto deberá remitir a dos interpretaciones, por un lado, una visión más maquiavélica en tanto la política no debe hacer caso de las cuestiones éticas ni morales y simplemente actúa de acuerdo a los intereses –sean colectivos o individuales, según quién o quiénes detenten el poder- lo cual implicaría el reconocimiento de este elemento como parte de las dinámicas políticas y en Springfield elemento de su realpolitik y por otro lado significaría precisamente una crítica en clave de humor hacia los sistemas políticos corruptos, ergo a sus integrantes.

»Otro aspecto importante de la categoría del proceso que propone Vallès puede identificarse en los procesos electorales o de decisiones colectivas. Debe tomarse en cuenta el hecho de las elecciones como un espacio de participación ciudadana pues recurrentemente Los Simpson muestran el valor del involucramiento de las personas en procesos cívicos, tanto para elegir funcionarios públicos como para tomar decisiones importantes y de amplia trascendencia mediante el sufragio como la polémica aprobación de una ley que ordena la expulsión de los inmigrantes de Springfield (“¿Y dónde está el inmigrante?, temporada 7:1995), episodio que de hecho pone de relieve el tema de la inmigración como un asunto político, social y humano, a la vez que evidencia la dicotomía, no solo de la sociedad estadounidense sino de muchas sociedades, de posiciones sobre la inmigración y el racismo.

»Entonces, es pertinente resaltar aquí que para Bertrand de Jouvenel (citado por Solozábal, 1984:139), la política tiene que ver con “toda actuación en el seno de un agregado o grupo tendente a construir, asegurar o preservar la estabilidad del mismo” y este acercamiento conceptual traerá rápidamente a la mente de los televidentes de Los Simpson todos los momentos en los cuales asuntos de crucial importancia para la comunidad de Springfield son discutidos y votados recurrentemente en asambleas públicas.

»Otro aspecto importante sobre la concepción de la política y su forma de ejercerla, -y así sugerida al televidente-, es mediante la manifestación popular. Esta forma es una alternativa a la evidente trascendencia de la acción ciudadana mediante los canales formales como lo ya evidenciado alrededor de la alcaldía pero, en muchos casos que el sistema no responde a las demandas, los ciudadanos de Springfield han recurrido a las marchas o huelgas para luchar por cambios o reformas según sea el caso.

»En el capítulo “La última salida a Springfield” (temporada 4:1991), Homero, como líder del sindicato de empleados de la planta nuclear, convoca a una huelga debido a que los empleados han perdido, -sea como sea, debido a su propia ignorancia- su plan dental; pero al final, gracias a la presión y una serie de incidentes hilarantes, este derecho es restituido. Así también este capítulo evidencia las duras situaciones que atraviesa una clase trabajadora en conflictos de este calibre. Igualmente, entre otros más, en la temporada 6 (1994), en el capítulo “Lucha educativa”, los maestros se declaran en una huelga, mediada por Bart, exigiendo mejoras en las condiciones de trabajo, demandas que finalmente logran.

»De la misma forma, en Los Simpson las manifestaciones o protestas se ubican como una alternativa legítima para acceder o presionar por cambios en el sistema político de la ciudad o en otros espacios. Por ejemplo en “Campo Krusty” (temporada 4:1992), Bart organiza una fuerte protesta en ese lugar pues no sólo el Payaso Krusty no hace una prometida aparición, sino que el lugar se encuentra en condiciones deplorables y el encargado es abusivo y déspota, lo que lleva a que finalmente Krusty se disculpe y se reivindique con los niños. Inclusive, en otro episodio, una protesta de ciudadanos lleva a que se revise la ley para que el alcohol sea prohibido en Springfield (“Homero contra la prohibición”, temporada 8:1996).



»Los Simpson y la política como resultado

»Finalmente, Josep Vallès desarrolla la política como un resultado en tanto las derivaciones y productos de las interacciones de todos los elementos anteriores, esto con carácter de aceptación obligatoria para todos los miembros de la sociedad. El ejemplo más importante de esto son las políticas públicas.

»Y en el caso de Los Simpson, este componente va en estrecha relación, como podría inferirse, con la aceptación de las demandas del pueblo por medio de los canales acotados en el apartado anterior pero también, con las decisiones tomadas en conjunto.

»Acá véase la importancia y el peso que se da a la participación política popular directa en la serie, mediante las asambleas plebiscitarias mencionadas anteriormente y con resultados directos e inmediatamente ejecutables –políticas públicas- en torno a temas de mucha trascendencia como la inversión en la compra de un monorriel (“Marge contra el monorriel”, temporada 4:1991), la legalización de los juegos de azar (“Springfield próspero o el problema del juego”, temporada 5:1993) o la prohibición de la enseñanza de la teoría de la evolución (“El traje de simio”, temporada 17:2005). De hecho los productos políticos son componente fundamental en las discusiones ciudadanas y muestran de forma clara, un afán de cambio en las sociedades actuales.»






«2e baromètre transformation digitale de CSC Digital: urbi et orbi!»



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«Des fameux 4P que tous les directeurs marketing ont tenté de mettre en pratique, CSC entend substituer un nouveau mix adapté à la transformation digitale.

»Ce nouveau mix des quatre D est composé de “la disruption des modèles économiques”, la digitalisation de l’expérience client, la diffusion de la culture et la pratique digitale en interne et le dé-silotage de la chaîne de valeur.

»Mix auquel le cabinet ajoute un cinquième D avec la différenciation par les technologies de nouvelle génération. Mais la transformation numérique ne peut pas se faire par la simple opération du Saint-Esprit, elle doit s’appuyer sur un SI existant “le fameux Legacy constitué de systèmes du siècle dernier” selon l’expression Emmanuelle Turlotte, Directrice de la transformation digitale, Groupe SNCF. Or c’est sans là que le bât blesse car le SI est précisément perçu comme un frein à la transformation digitale, insuffisamment évolutif pour 64 % des décideurs interrogés par CSC et qui s’ouvre trop lentement pour 68 % d’entre eux.

»Cette deuxième édition du baromètre de la transformation digitale confirme, si besoin en était, que pour une très grande majorité (93 %) “le digital est partout et son impact est jugé important ou très important sur leur secteur d’activité”. Tous les secteurs d’activité sont concernés et plus seulement ceux dont l’activité est de faire face aux clients. Du coup, les entreprises à avoir une stratégie digitale sont plus nombreuses: 60 % cette année soit 10 % de plus que l’année dernière (lire les résultats du 1er baromètre: CSC ausculte la transformation numérique des entreprises)


»Risques ou opportunités?

»Certes un dirigeant sur deux interrogé considèrent le digital comme un facteur de risque, une situation qui résume assez bien la formule devenue fameuse de Maurice Lévy de Publicis d’ubérisation et qui sonne comme un slogan publicitaire mais ils sont beaucoup plus nombreux à la considérer sous le prisme de l’opportunité (99%) permettant de “repenser les business models, de réinventer les manières d’interagir avec leurs clients, d’adapter durablement leurs modes de production et d’exploitation et enfin de développer la collaboration et la transversalité managériale”.

»“Nous sommes dans la transformation numérique depuis plus d’une quinzaine d’années”, explique Emmanuelle Turlotte et nous avons commencé par la relation client. Maintenant, nous sommes passés à la transformation numérique du reste de l’organisation avec la transformation des modèles existants. La SNCF a lancé son plan numérique il y a tout juste un an (La SNCF fait sa mue numérique) avec déjà des réalisations concrètes. Les tablettes, phablets ou smartphones ont remplacé les “grosses” sacoches de 80 000 salariés, les open date sont déjà largement ouvertes via un API et plus de 2000 startups sont connectés sur les flux de données pour créer de nouveaux services. Quant à savoir qui sont les concurrents de la SNCF, la Deutsche Bahn, Google ou Blablacar, Emmanuelle Turlotte répond les trois sans hésitations. Parmi les chantiers en cours, au-delà de la connectivité sans laquelle rien ne peut se faire, la mobilité et l’urbain sont deux chantiers importants.

»“Renault est, lui aussi largement embarqué dans cette transformation et le digital concerne tout le monde, y compris les fonctions supports”, affirme Patrick Hoffstetter, Chief Digital Officer, Renault et l’ensemble de la chaine de valeur est impacté. Evidemment les financiers demandent à voir, combien ça coûte et qu’est-ce que ça rapporte? Sur ce point le digital a déjà fait ses preuves, 200 000 ventes de véhicules sont issues de ce qu’on apporte la gestion des contacts qualifiés. Preuve de cette évolution, les réseaux sociaux sont désormais le 2e levier en termes d’influence dans l’achat d’un nouveau véhicule.

»“Auparavant, un prospect avait 4 marques en tête, aujourd’hui il en a 6”, poursuit Patrick Hoffstetter qui considère “que le plus difficile dans cette transformation est la gestion du changement”. Alors que les entreprises numériques ont elles vocations à remplacer les organisations traditionnelles? “Non, il y a de la place pour les deux types”, estime Sophie Heller, Directrice Générale de la banque en ligne d’ING Direct qui revendique plus d’un million de clients. Une opinion à prendre en compte si l’on considère l’activité de la banque par nature digitale. “Nous avons même mis du papier là où il n’y en avait pas forcément besoin”. Les deux chantiers d’ING Direct sont le mobile et l’exploitation des données pour réinventer le conseil financier.

»Google est un peu comme Obelix qui n’a pas besoin de la potion magique car l’entreprise est tombé dans le digital quand il est né. Et pourtant, si l’on en croit Olivier Madelenat, directeur grands groupes, Google France indique que son entreprise est un peu paranoïaque par rapport à une concurrence qui peut surgir à tout moment depuis n’importe où. Dans le numérique, les positions peuvent être remises en question facilement, telle est la leçon que Google veut essayer de nous apprendre.


»Ubérisation de l’économie et les Français

»Un Français sur cinq (20%) a déjà utilisé un service issu de la nouvelle économie collaborative, lié par exemple au transport de personnes (taxi, co-voiturage) ou à l’hébergement c’est ce qu’indique un sondage OpinionWay mené pour Capgemini Consulting. Ajoutons également que 15% des personnes interrogées comptent faire appel à l’un de ces services prochainement. Sans surprise, la génération des 18/24 ans se trouve la plus impliquée dans ce phénomène d’adoption de masse, qu’il s’agisse d’offrir ou bien de consommer ces nouveaux services: 21% d’entre eux ont déjà proposé du covoiturage ou offert leur appartement à une location ponctuelle, et 43% de cette tranche d’âge les utilisent déjà ou comptent les utiliser prochainement.

»Le premier facteur qui explique cette courbe d’adoption globalement ascendante, c’est la confiance désormais accordée par 70% des Français aux services d’e-commerce et aux vendeurs tiers référencés sur ces sites qu’ils côtoient et utilisent depuis maintenant une bonne dizaine d’années.

»Ensuite, ce sont le prix (en pole position avec 65% des suffrages) et la qualité des services proposés (citée par 44% des Français) qui font pencher la balance en leur faveur.

»On constate par ailleurs que le recours à des services “ubérisés” s’explique aussi par la dégradation de l’offre des entreprises traditionnelles, dont 24% des 18-24 ans se disent mécontents. D’ailleurs, une personne sur cinq (20%) estime que ces nouveaux services, innovants, pratiques et le plus souvent gratuits, menacent l’existence même de leurs concurrents traditionnels, qui semblent, par contraste en perte de vitesse...

»Mais le constat va encore plus loin. Au-delà de l’usage personnel qu’ils peuvent faire de ces outils, les Français sont désormais enclins, pour plus de la moitié d’entre eux (55%), à partager leurs données personnelles si, à la clé, ils sont certains de bénéficier d’un service plus intéressant en termes de tarif (74%), de qualité (64%) et de personnalisation (59%).»






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1. Volume with government agency as publisher

Jones FD, Sparacino LR, Wilcox VL, Rothberg JM, Stokes JW, editors. War psychiatry. Falls Church (VA): Department of the Army (US), Office of the Surgeon General; 1995. 508 p. (Lounsbury DE, editor. Textbooks of military medicine).


2. Volume with unknown publisher

Alizai S, Zia A. [Chanesar Goth and Landhi]. Islamabad (Pakistan): [publisher unknown]; [1993?]. 53 p. (Gender differentials in access to health care for Pakistani children; vol. 3). Study conducted for Unicef in November 1990.



Según:

Citing Medicine: The NLM Style Guide for Authors, Editors, and Publishers [Internet]. 2nd edition. Chapter 2: Books


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febrero 25, 2016

Aurélie Djavadi: «La licence pro, accélérateur d’emploi»




Le Monde





«Dossier spécial BTS, DUT et licences pro. Anthony Thivolle avait prévu d’arrêter ses études en 2014, une fois obtenu son BTS “négociation et relation client”. Mais, lorsqu’il a découvert l’existence de la licence professionnelle “métiers de la vente”, proposée à l’Institut d’administration des entreprises (IAE) de Lyon, il s’est dit que cette année de formation supplémentaire donnerait un meilleur élan à son début de carrière.

»Pari gagné. En alternant les cours de l’IAE avec un contrat de chargé de relations avec les entreprises auprès de l’IUT Lumière-Lyon-II, il a élargi ses horizons. “C’est le réseau de la licence qui m’a aidé à décrocher cette mission”, précise-t-il.

»Outre un gros travail pour cerner les besoins des professionnels et promouvoir l’IUT, il est aussi intervenu dans le coaching et la sélection des candidats. Cette expérience a attiré l’attention d’un grand cabinet de recrutement, qui lui a offert, en septembre 2015, un CDI de consultant. “Je n’aurais pas pu accéder à ce poste à la sortie du BTS”, estime le jeune homme.

»A l’instar de ce diplômé lyonnais, nombreux sont les jeunes gens qui peuvent se féliciter de leur passage en licence professionnelle, ou “licence pro”.

»Créés en 1999, ces cursus d’un an, alliant théorie et missions de terrain, affichent 92 % d’insertion au bout de trente mois, d’après la dernière enquête ministérielle, portant sur les diplômés de 2012.


»Plus de 50 000 étudiants

»Aussi se sont-ils multipliés dans des domaines variés, de la production agricole aux services à la personne, en passant par les transports ou le commerce. Ils accueillent aujourd’hui plus de 50 000 étudiants, contre 34 000 environ en 2005. Leur force: des partenariats étroits avec les entreprises, de la conception des programmes au placement des stagiaires ou des apprentis.

»“Si nous avons ouvert une licence de technicien des opérations bancaires à la rentrée 2015, c’est à la demande de la profession”, indique Corinne Montoya, responsable de l’apprentissage à l’IAE de Lyon. “Les entreprises participent au comité de pilotage qui nous aide à organiser le cursus et interviennent dans 40 % à 50 % des cours.”

»Pour se développer, les licences pro misent beaucoup sur le tissu économique local. “Leur ancrage territorial permet de décliner une vaste gamme de programmes, des plus généralistes, en production mécanique par exemple, aux plus spécialisés, comme la licence consacrée au son et à l’image dans le spectacle vivant à Nantes”, observe Rodolphe Dalle, directeur de l’IUT de Nantes et porte-parole du réseau des IUT. Pour monter cette formation culturelle très pointue, son établissement a pu compter sur le pôle d’industries culturelles créatives (ICC) des Pays de la Loire. “On vérifie régulièrement que les besoins sont présents et on fait évoluer les programmes”, ajoute M. Dalle.

»L’université de Bretagne-Sud, à Vannes, s’est aussi adaptée aux besoins du marché. Alors qu’elle formait plutôt des chefs de projet dans les années 2000, - capables de superviser la réalisation de sites Internet, sa licence “e-commerce et marketing numérique” se concentre désormais sur l’animation Web visant à attirer les internautes et à convertir leurs visites en ventes. “L’enjeu actuel, pour les entreprises, ce n’est plus tant d’être présentes sur la Toile que d’y être rentables”, assure la responsable, Leïla Damak.


»Un sésame pour la vie active

»Pour les étudiants ayant suivi deux années en licence, ces cursus très professionnels sont un sésame pour la vie active. Mais la majorité des effectifs des licences pro sont des détenteurs de BTS ou de DUT qui souhaitent débuter leur carrière dans de meilleures conditions. “Les deux tiers de nos promotions sont issues d’un BTS hôtelier, les autres venant de cursus en langues étrangères, en géographie ou de BTS tourisme”, constate Régine Davroux, responsable de la licence “direction des services d’hébergement en hôtellerie internationale” à l’université de Cergy-Pontoise (Val-d’Oise). “Durant l’année d’apprentissage, ils se confrontent peu à peu aux questions de management, de sorte qu’ils peuvent devenir chefs de brigade une fois diplômés.”

»Et Corinne Montoya d’ajouter: “On ne prépare pas seulement les étudiants à un métier, on les aide aussi à prendre de la hauteur sur leur - expérience, à travers notamment leur mémoire de fin d’études.” Ceux qui, dans le cadre de leur cursus, partent étudier à l’étranger progresseraient plus vite encore dans leur carrière.

»“Efficacité et culture générale: ce cocktail séduit beaucoup les PME”, observe M Damak. “A l’heure actuelle, on parle beaucoup du besoin d’ingénieurs, mais le secteur industriel nous réclame aussi à cor et à cri ces cadres intermédiaires formés en licence pro. On pourrait ouvrir davantage de places dans les parcours en logistique et en mécanique”, ajoute M. Dalle.

»Un certain nombre de diplômés vise ensuite un master, souvent en alternance : c’est le cas de 32 % des détenteurs d’une licence pro, d’après la dernière enquête du ministère.»






«Pour Arte, le numérique passe par la réalité virtuelle et le jeu vidéo»




L'Expansion. AFP





«Pour accompagner la diffusion d'un documentaire sur l'auteur de science-fiction Philip K. Dick, Arte va proposer un jeu vidéo et un court-métrage tourné en vidéo 360°, une offre multimédia qui illustre la stratégie numérique de la chaîne.

»"Sur le numérique, on a cherché à aller au-delà du replay. On teste de nouvelles écritures pour essayer de coller au mieux aux nouveaux usages et aller à la rencontre d'un public différent", explique Gilles Freissinier, directeur du développement numérique chez Arte France.

»La chaîne franco-allemande diffusera le 2 mars le documentaire "Les mondes de Philip K. Dick", qui raconte la vie de cet écrivain disparu en 1982 et dont l'oeuvre a été à l'origine de plusieurs films à succès, comme "Blade Runner", "Minority Report" ou "Total Recall".

»En parallèle, Arte a coproduit "I, Philip", présenté comme "la première fiction française en réalité virtuelle et en relief", qui permet de voir le monde à travers les yeux de Phil, une version robot de l'écrivain. Les vidéos filmées à 360°, qui permettent de se balader dans l'image, peuvent être consultées sur mobile ou ordinateur mais prennent toute leur dimension avec les casques de réalité virtuelle, dont plusieurs modèles sont attendus cette année.

»Arte, qui croit au développement de cette technologie, a lancé en janvier une application dédiée et enrichira fin février son catalogue avec ce court-métrage de 15 minutes, inspiré d'une histoire vraie.

»"On connaît les limites que peut avoir cette technologie aujourd'hui. Ce qui nous intéresse, c'est de trouver une nouvelle façon de raconter des histoires", explique Gilles Freissinier.

»Pour la chaîne, le but n'est pas d'obtenir un retour sur investissement mais de montrer qu'elle propose "une offre innovante, originale et accessible".

»Arte a investi dans le projet "l'équivalent d'une grosse web-production" soit entre 100.000 et 150.000 euros sur un total de 450.000 euros. Pour compléter la programmation, Nova Production, qui coproduit le documentaire, a proposé un jeu vidéo, "Californium", où le joueur incarne un écrivain de science-fiction piégé dans des réalités multiples. "

»On s'est associés très vite à ce projet. L'idée d'installer Philip K.Dick sur cet univers numérique, compte tenu de l'aspect visionnaire de ses livres, est apparu comme une évidence", explique Marianne Levy- Leblond, responsable des productions web et des projets transmédias chez Arte.

»Arte s'était déjà aventurée sur le terrain du jeu vidéo avec "Type: Rider" fin 2013, un jeu pour mobiles et tablettes sur la typographie, téléchargé plus de 500.000 fois, selon Gilles Freissinier, qui estime que la chaîne a vocation à investir dans la production française indépendante de jeux vidéos.

»La chaîne, qui travaille sur plusieurs programmations de ce type, en France et en Allemagne, espère pouvoir en proposer trois ou quatre fois par an, indique-t-il.»






«Estudios discursivos del ethos en la telenovela costumbrista colombiana»

«»

Lucía Bustamante Vélez
«Estudios discursivos del ethos en la telenovela costumbrista colombiana»

Cuadernos de Lingüística Hispánica, n°. 27, enero-junio de 2016

Cuadernos de Lingüística Hispánica | Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia | Facultad de Ciencias de la Educación | Maestría en Lingüística | Tunja | COLOMBIA


Extracto de apartados en páginas 141, 144, 144 (bis) y 155 del artículo en PDF




«El impacto de la telenovela en la formación sociocultural de la audiencia, y su carácter persuasivo, ofrecen a los estudios del ethos un terreno fértil y atrayente, dado que en el desarrollo de esta se establecen relaciones entre los sujetos Yo (enunciador) y Tú (enunciatario), en las que el último queda cautivo ante la verosimilitud que el primero confiere al relato. Esto sucede porque, en el proceso discursivo, los atributos (ethos) que el locutor muestra a su auditorio (enunciatarios), es decir, lo que quiere ser para ellos por medio de las imágenes de los personajes (enunciadores), se vehiculan a través del discurso.

»Café con aroma de mujer es una telenovela colombiana de tipo costumbrista que acaparó no solo una audiencia local y nacional sino internacional. La mayor fuerza persuasiva de un discurso está en el ethos, según lo plantea la antigua retórica [...] y lo corrobora la nueva [...].

»De ahí que, el interés de la presente investigación se enfoque en dar cuenta de la dinámica social enunciativa construida en este discurso televisivo para atraer, de manera tan decisiva, la atención de la audiencia.

»En consideración a lo anterior, se busca caracterizar, a partir de la Dinámica Social Enunciativa [...], las imágenes de sí que se construyen en la telenovela costumbrista colombiana Café con aroma de mujer y que permiten dar cuenta de la fuerza persuasiva que ejerce el locutor en este discurso.

»El problema de investigación está relacionado con las imágenes de sí del sujeto integral que exhibe la telenovela costumbrista colombiana utilizando como referente el lenguaje y la cultura regional, en particular una telenovela emblemática como Café con aroma de mujer.

»Planteamos la hipótesis según la cual las estrategias discursivas, utilizadas en la construcción de la diversidad de ethos exhibida en la telenovela colombiana de tipo costumbrista, ejercen una gran fuerza persuasiva en la audiencia.

»[...]

»La telenovela Café con aroma de mujer fue emitida entre 1994 y 1995. El escenario social en el cual se desarrolla la trama refleja las condiciones sociales de los años 80 y mediados de los 90, en torno a los protagonistas de la industria cafetera colombiana. Si bien, el tema central de la telenovela es el amor, su trama recrea situaciones y problemáticas sociales de la época, como el desfalco financiero por parte de algunos miembros de familias colombianas prestigiosas, el tráfico de personas, y otras que se desarrollan en la cotidianidad de las familias involucradas en el mercado cafetero y dan cuenta de tradiciones, costumbres, contradicciones sociales e ideológicas a partir de la lucha de clases, la situación social y económica del recolector, el proceso de producción, recolección, comercialización, distribución y fluctuaciones del café, los valores en pugna, el tráfico de influencias, entre otras.

»[...]

»Debido a la extensión del reparto, y por razones de delimitación, se enfocó el análisis en los personajes: Teresa Suárez ("Gaviota"), Sebastián Vallejo, Octavio Vallejo y Cecilia de Vallejo, a partir de los cuales se pudo dar cuenta de la construcción de una diversidad de ethos que exponen la caracterización de personajes y valores que la telenovela costumbrista busca reforzar o transformar [...] y desde los cuales el locutor-autor persuade a la audiencia.

»[...]

»El análisis de la construcción del ethos del personaje de "Gaviota" a partir del tema de la educación, si bien representa una pequeña muestra de la investigación propuesta, permite concluir que las estrategias discursivas utilizadas en la telenovela costumbrista colombiana y plasmadas en una diversidad de ethos de los enunciadores pueden dar cuenta de la gran fuerza persuasiva que esta ejerce en la audiencia. Se considera que desde este personaje se movilizan imágenes asociadas a diversos ethos que rescatan aspectos tradicionales y costumbristas de la cultura paisa, así como otros que se pretenden valorizar como la educación de la mujer y el papel que desempeñan, la superación y la competencia en su ascenso social y laboral. "Gaviota", como enunciador encarnado, cumple el papel de garante, fuente que legitima lo dicho. En este sentido, su carácter y corporalidad responden a representaciones sociales valorizadas o desvalorizadas (estereotipos) sobre los cuales se apoya la enunciación, las cuales pueden ser reforzadas o transformadas [...]

»De igual manera, el análisis permitió observar claramente las voces y los diferentes puntos de vista expuestos por el locutor a través del personaje de "Gaviota", así como el punto de vista con el cual se identifica el autor.»






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1. Volume with well-known place of publication)

Reves JG, editor. Cardiothoracic anesthesia. Philadelphia: Churchill Livingstone; c1999. (Miller RD, editor. Atlas of anesthesia; vol.8).

Moss J, Iglewski B, Vaughan M, Tu AT, editors. Bacterial toxins and virulence factors in disease. New York: Marcel Dekker, Inc.; c1995. 627 p. (Tu AT, editor. Handbook of natural toxins; vol. 8).

Goldstein RE, Haywood VB, editors. Esthetic problems of individual teeth, missing teeth, malocclusion, special populations. 2nd ed. London: BC Dekker, Inc.; 2002. p. 473-884. (Goldstein RE, editor. Esthetics in dentistry; vol. 2).


2. Volume with geographic qualifier added to place of publication for clarity)

Borman WC, Ilgen DR, Klimoski RJ, editors. Industrial and organizational psychology. Hoboken (NJ): John Wiley & Sons, Inc.; c2003. 649 p. (Weiner IB, editor. Handbook of psychology; vol. 12).

Gross AM, Drabman RS, editors. Child clinical applications. Thousand Oaks (CA): Sage Publications; c2005. p. 653-1118. (Hersen M, editor. Encyclopedia of behavior modification and cognitive behavior therapy; vol. 2).

Sudarshan SR, editor. Diseases and their causes. Taredo (India): Popular Prakashan; 2005. 319 p. (Encyclopaedia of Indian medicine; vol. 6).

Adams DA, Cinnamond MJ, editors. Paediatric otolaryngology. Oxford (UK): Butterworth Heinemann; c1997. (Kerr AG, editor. Scott-Brown's otolaryngology; vol. 6).



Según:

Citing Medicine: The NLM Style Guide for Authors, Editors, and Publishers [Internet]. 2nd edition. Chapter 2: Books


Related:

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febrero 24, 2016

«Class'code: un programme de formation pour initier les jeunes aux bases du numérique»



Caroline Gréard
«Class'code: un programme de formation pour initier les jeunes aux bases du numérique»

Ariase




«Le numérique a une place de plus en plus importante dans notre société toujours plus connectée. Depuis déjà quelques années, les pouvoirs publics se penchent sur la question de faire entrer le numérique à l'école.

»L’ancien ministre de l’Education Nationale, Benoît Hamon, déclarait en 2014, "l’école ne peut ignorer l’importance du numérique qui intervient aujourd’hui dans toutes les disciplines". L’apprentissage du code informatique a ensuite été inscrit dans les programmes, avec la question toujours en suspend de la formation du corps enseignant.


»Répondre aux besoins des enseignants

»C’est là qu’intervient Class’Code qui souhaite répondre aux besoins des professionnels de l’éducation, qu’ils soient enseignants ou animateurs, pour les former à enseigner aux jeunes les fondamentaux du numérique. Leur crédo? "Maitrisez la pensée informatique pour la transmettre".


»Une formation en ligne et des rencontres

»Ce projet, composé de 5 modules sur un MOOC, couplé à des temps d’échange présentiels, devrait permettre aux enseignants d’initier les 8-14 ans à la pensée informatique. Chaque module comporte une dizaine d’heures réparties sur 3 à 4 semaines avec la possibilité d’animer des ateliers avec les enfants: programmation créative, codage de l’information, robotique ludique et enjeux sociétaux liés à l’informatique.


»Comprendre le numérique et maîtriser les usages

»Concrètement, Class’Code a pour ambition d’aider les jeunes à comprendre le monde numérique dans lequel nous vivons, à disposer de nouvelles façons de créer des objets numériques, de maîtriser les usages (au-delà d’un simple mode d’emploi), de surmonter les dangers de ce qui reste incompris dans le numérique, de découvrir les métiers liés au numérique aujourd’hui et à l’avenir.

»A l’issue de la formation, il sera possible d’animer des ateliers avec des jeunes sur des temps péri ou extra-scolaires, de s’initier à l’informatique, de faire des activités avec ses enfants et dans le cas d’un professionnel de l’informatique de partager son métier aux côtés d’un animateur.»








«Propuestas para “llevar la gramática a los alumnos”»



María Querol Bataller
«Propuestas para “llevar la gramática a los alumnos”»

Tejuelo, vol. 22, n.º 1, 2015

Tejuelo | Universidad de Extremadura | Facultad de Formación del Profesorado | Cáceres | ESPAÑA


Extracto de página 164 del artículo en PDF




«El aprendizaje explícito de los contenidos gramaticales y su metalenguaje forma parte de los contenidos curriculares de L1 [Primera Lengua] en el contexto español. Se observa, sin embargo, que su aprendizaje es uno de los aspectos que más dificultades y animadversión causa entre el alumnado. Por tal motivo, y con el objetivo de intentar revertir esta situación y acercar la gramática a los alumnos en este trabajo se han ilustrado algunas propuestas didácticas y metodológicas, pues “como Mahoma no parecería acercarse a la montaña, hemos optado por acercar la montaña a Mahoma” [...].

»Dichas propuestas consisten, en primer lugar, en representar “visualmente” el significado de los conceptos gramaticales a estudiar, pues es una forma intuitiva y rápida de comprender estos y, además, según dicen, una imagen vale más que mil palabras. Asimismo, esta acción facilitará que el alumno establezca la relación existente entre gramática y expresión. En segundo lugar, se ha utilizado la comparación de lenguas y el aprendizaje de LE [Lengua Española] para ilustrar la importancia y utilidad de conocer explícitamente los contenidos gramaticales y su metalenguaje.

»No sabemos si con tal proceder se conseguirá que la gramática vaya a los alumnos, sin embargo, sí creemos que contribuirá a aliviar la sensación de frustración, desesperación y hastío que sienten los alumnos cuando la gramática se convierte en un listado de normas y excepciones entre las que no son capaces de establecer relación, significado y utilidad alguna.»






Principales novedades de la última edición de la Ortografía de la lengua española (2010) (o «preguntas más frecuentes planteadas por los usuarios del servicio de consultas lingüísticas» a la Academia Española de la Lengua)


Durante casi un año, con periodicidad semanal, el blog plaka logika ha acogido las preguntas más frecuentes planteadas al servicio de consultas lingüísticas de la Academia Española de la Lengua. Constituyen un conjunto seleccionado y publicado por la Academia en su sitio web.

En este blog, la serie comenzó con el índice de las consultas y el enlace a las respectivas páginas web, y tanto este índice como las 43 consultas se agrupan en el blog con la etiqueta consultas lingüísticas frecuentes a la RAE.

La Academia reúne todas estas consultas en el documento titulado Principales novedades de la última edición de la Ortografía de la lengua española (2010), que también puedes leer y descargar libremente en Google Drive, compartido por plaka logika.






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1. Volume with secondary author(s)

Guyuron B, editor. Aesthetic surgery. Kanasz J, illustrator. St. Louis (MO): Mosby; c2000. p. 2427-887. (Achauer BM, Eriksson E, Guyuron B, Coleman JJ 3rd, Russell RC, Vander Kolk CA, editors. Plastic surgery: indications, operations, and outcomes; vol. 5).

Reichart PA, Philipson HP. Oral pathology. Hassel T, translator; Hormann J, illustrator. Stuttgart (Germany): Thieme; 2000. 285 p. (Rateitschak KH, Wolf HF, editors. Color atlas of dental medicine).

Klunker W. Sleep, dreams, sexuality = Sommeil, reves, sexualite = Schlaf, Traume, Sexualitit. 3rd improved ed. Schmidt P, Baur J, translators. Heidelberg (Germany): Karl F. Haug Verlag; 1987. 611 p. (Barthel H, editor. Synthetic repertory: psychic and general symptoms of the homeopathic materia medica = Repertoire synthetique: symptomes psychiques et generaux de la matiere medicale homeopathique = Synthetisches Reportorium: Gemuts- und Allgemeinsymptome der homoopathischen Materia medica; vol. 3). English. French, German.



Según:

Citing Medicine: The NLM Style Guide for Authors, Editors, and Publishers [Internet]. 2nd edition. Chapter 2: Books


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General Rules for Editor and other Secondary Authors (optional) for the Volume for Individual Volumes With a Separate Title and Separate Authors/Editors Vancouver Style

Specific Rules #1 for Editor and other Secondary Authors (optional) for the Volume for Individual Volumes With a Separate Title and Separate Authors/Editors Vancouver Style: More than one type of secondary author

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febrero 23, 2016

Kriston Capps: «America's Sudden U-Turn on Highway Fonts»



Kriston Capps (@kristoncapps)
«America's Sudden U-Turn on Highway Fonts (Clearview is out, Highway Gothic is (back) in. Critics want to know why)»

CityLab (from The Atlantic)




«The Society for Experiential Graphic Design


»In a notice posted in the Federal Register on Monday, the U.S. Federal Highway Administration announced a small change that has huge implications for the nation. The agency terminated an order it had issued back in 2004 approving the use of a new font in highway signs. Now those signs are going to change. Again.

»By ending its “Interim Approval for Use of Clearview Font for Positive Contrast Legends on Guide Signs,” the FHWA reversed its position on Clearview, a font developed to improve highway-sign legibility on the roads. In 2004, the agency embraced Clearview, based on studies that appeared to demonstrate its superiority, especially in nighttime driving tests.

»Just 12 years later, the FHWA is changing course: Highway Gothic is the only font for U.S. highways going forward.

»The announcement took Donald Meeker by complete surprise. Meeker is one of the designers responsible for the Clearview font (along with James Montalbano). His firm, Meeker and Associates, which specializes in environmental graphic design, tested Clearview with the Pennsylvania Transportation Institute at Penn State University over the course of the 1990s.

»“It’s unfortunate. It’s a shock. This is a big deal,” Meeker says.


»A new font for older drivers

»Clearview was made to improve upon its predecessor, a 1940s font called Highway Gothic, at a time when an aging Baby Boomer generation meant lots of older drivers on the road. Certain letters appeared to pose visibility problems, especially those with tight interstices (or internal spacing)—namely lowercase e, a, and s. At night, any of these reflective letters might appear to be a lowercase o in the glare of headlights.

»By opening up these letterforms, and mixing lowercase and uppercase styles, Clearview aimed to improve how these reflective highway signs read.


»Clearview. (Meeker and Associates)



»Highway Gothic. (Meeker and Associates)


»“Helen Keller can tell you from the grave that Clearview looks better,” Meeker says.

»At the time, the FHWA agreed. In its 2004 approval memo, the agency noted that Clearview boosted highway-sign legibility for drivers traveling at 45 miles per hour by 80 feet of reading distance—or 1.2 seconds of bonus reading time. Another broad study, performed by the Texas Transportation Institute at Texas A&M University, backed up the results of the Penn State study. Meeker and his colleagues outlined their findings in the Transportation Research Record.

»“What all of the research has shown is that there is a lot about users’ reactions to different types of fonts on wayfinding (and regulatory and warning) signs that we still don’t understand,” says Martin Pietrucha, one of the researchers at the Pennsylvania Transportation Institute who worked on the testing and development of Clearview. “Shutting down any future work in this area sets in stone the idea that any improvement in this area is not possible, or that seeking improvements in this area is not worth the effort. I respectfully disagree.”

»From the start, Clearview was greeted as a civic, social, and design success. Around 30 states have adopted the font, making it arguably the dominant design paradigm on U.S. roads. Print magazine called it one of the 10 typefaces of the decade in 2010. The Clearview typeface family was the first digital font ever acquired by the Cooper-Hewitt, Smithsonian Design Museum. People behind the font spoke about it with swagger.


»An about-(type)face

»Was everyone wrong? The FHWA explains its about-face on Clearview by pointing to further research after 2004. The boost in legibility, for example, could be attributed to simply replacing older signs with newer signs.

»“After more than a decade of analysis, we learned—among other things—that Clearview actually compromises the legibility of signs in negative-contrast color orientations, such as those with black letters on white or yellow backgrounds like Speed Limit and Warning signs,” says Doug Hecox, a FHWA spokesperson, in an email.

»In fact, the FHWA stopped granting approval to use Clearview at least two years ago. In an April 2014 letter denying a request from transportation officials in Grays Harbor County, Washington, to begin using Clearview, the director for the FHWA Office of Transportation Operations, Mark Kehrli, listed other reasons for rejecting Clearview.

»“The narrower series of the alternative alphabets were not developed for and are not recommended for or conducive to conventional roadway signing, particularly Street Name signs,” Kehrli wrote. “Based on these and other reasons, we expect to rescind the Interim Approval in the near future.”

»This window into the approvals process reveals another problem that may have doomed Clearview: The font was never a mandate, only an alternative. As a result, some places have inconsistent usage; local jurisdictions may be using the font in states that are not. Font forum posters report seeing Clearview in Orange County, while California (which received permission to pursue Clearview) still abides by Highway Gothic.

»Local and state governments that have taken up Clearview don’t have to remove signs that feature this font. But as these signs are eventually replaced, the new ones that take their place will be throwback Highway Gothic signs.


»Cost may be a factor

»Officials in Canada and Indonesia have promoted Clearview as a standard. Transport, which was designed for U.K. roads by Jock Kinneir and Margaret Calvert, is the most famous example of a systemic transportation font standard. Clearview evolved as an outside recommendation, a best-practices approach from the private sphere, not as a regulatory shift. In the U.S., Meeker says, institutional interest in better standardization is tepid.

»“Traffic design is the greatest public manifestation of government on any given day,” Meeker says, “and yet it’s the most dreadful, tired, unresearched, undesigned part of the public interface with government.”

»The FHWA has not yet provided any research on Clearview that disproves the early claims about the font’s benefits. But there is at least one factor that clearly distinguishes it from Highway Gothic: cost. Jurisdictions that adopt Clearview must purchase a standard license for type, a one-time charge of between $175 (for one font) and $795 (for the full 13-font typeface family) and up, depending on the number of workstations. (Meeker and Associates disclaimed exclusive rights to the “Clearview” copyright.)

»The alternative is a design that hasn’t changed substantially since the 1960s.

»“This is a burr in somebody’s saddle,” says Meeker, who adds that he’s preparing a rebuttal to the news. “They don’t understand design.”»






«Por un abordaje social del lenguaje y el sujeto discursivo: imágenes del discurso (Las historietas de Mafalda y Gaturro como práctica social y propuesta didáctica para clases de E/LE: un análisis y abordaje discursivos)»



Ana Cléia Alves dos Santos y Luciana Maria Libório Eulálio (co-autor)
«Las historietas de Mafalda y Gaturro como práctica social y propuesta didáctica para clases de E/LE: un análisis y abordaje discursivos»

V Congresso Nordestino de Professores de Espanhol (I Congresso Internacional do Ensino do Espanhol no Brasil). V Congreso Nordestino de Profesores de Español (I Congreso Internacional de Enseñanza de Español en Brasil) [Teresina, Piauí, Brasil, noviembre de 2014],
edição bilíngüe/edición bilingüe, coord. por José Suárez-Inclán García de la Peña, Marcial Izquierdo Blanco y Ana María Palacios Díaz, Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, Madrid, Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, Subsecretaría, Subdirección General de Cooperación Internacional: Secretaría General Técnica (Subdirección General de Documentación y Publicaciones) a propuesta de la Embajada de España en Brasil: Consejería de Educación, 2015.


Extracto del apartado en páginas 222 y 223 de la comunicación al congreso, tomado de la edición de las comunicaciones en PDF. Véanse las referencias del texto en la publicación original; en todos los casos, la expresión "[...]" en el texto a continuación remite a la lista de obras citadas en dicha publicación.




«Por un abordaje social del lenguaje y el sujeto discursivo: imágenes del discurso

»La lengua es un fenómeno social por lo cual los individuos se expresan a través de enunciados, ella se vincula, en gran medida a las necesidades de comunicación y de manera general a las estructuras sociales que utilizamos a la hora de relacionarnos. De esta manera, el hombre construye discursivamente el mundo del que habla. En realidad, el lenguaje es importante porque nos permite relacionarnos como un ser social en que expresamos gustos, deseos y opiniones en general, por eso no debemos considerarlo solo como medio de comunicación, sino como una necesidad real del individuo.

»En Marxismo e Filosofia da linguagem (2004), Bakhtin toma la Lengua como signo ideológico o relativo a la vida. La idea es que la compresión de los enunciados es muy colectiva y pasa no solo por el conocimiento de la lengua, sino también por el conocimiento léxico, de competencias linguísticas.

»"[...] toda enunciação, por mais insignificantes que seja, renova-se sem cessar essa síntese dialética viva entre o psíquico e o ideológico, entre a vida interior e a vida exterior. Em todo ato de fala, a atividade mental subjetiva se dissolve no fato objetivo da enunciação realizada, enquanto que a palavra enunciada se subjetiva no ato de descodificação que deve, cedo ou tarde, provocar uma codificação em forma de réplica". [...]


»Cuando se habla de sujeto discursivo podemos inferir que existe una heterogeneidad enunciativa presente en los enunciados, puesto que en un enunciado se manifiestan varios otras voces o sujetos discursivos o enunciadores (E1,E2, E3...).

»[Eso afirma Orlandi], cuando dice: "Leitura e sentido, ou melhor, sujeitos e sentidos se constituem simultaneamente, num mesmo processo".

»Para ella los sujetos y los sentidos son dos elementos fundamentales para comprender cualquier discurso, el cual es constituido por diversas posiciones de sujetos.

»Por eso es válido el estudio de las tiras, teniendo en cuenta que existen en ellas no solo variadas estructuras Linguísticas e imágenes sino una variedad de sujetos discursivos que son en la visión de Pinto [...] sujetos de "papeles", o sea, sujetos o imágenes de un yo y de un tú (enunciadores y co- enunciadores) propuestas por los discursos que circulan en esos enunciados. Y cabe decir que analizamos los enunciados en la instancia de su acontecimiento porque los discursos pueden ser borrados vistos desde otros contextos de enunciación. Así que en un texto siempre hay posibilidad para una nueva lectura.

»Lo que se busca a través del Análisis de Discursos, es poder identificar en las historietas la construcción de las imágenes propuestas a los sujetos y su importancia para producción de los sentidos de las tiras.

»En la búsqueda de las imágenes del yo, del tú y de su relación por y en el discurso, Pinto [...] habla que el análisis de los discursos se debe llevar en cuenta tres niveles de contextualización que son:

»El contexto situacional inmediato; el contexto institucional y el contexto histórico cultural. El primer nivel de contextualización, tomando como base nuestro corpus de análisis (las historietas) consiste en la superficie textual de las tiras con las cuales el lector tiene contacto, o sea, es el texto o la imagen en si misma.

»El segundo nivel de contextualización, o sea, el institucional está relacionado al lugar donde fueron producidos las historietas, considerando las razones que los autores de dichas historietas tuvieron para producirlas y dónde fueron producidas, puesto que ningún texto sea el verbal o no, será escrito sin un fin, o sea, tanto las tiras de Mafalda como las de Gaturro presuponen las cuestiones dónde y para qué fueron producidas, sea para entretenimiento en una sección de un periódico, sea con fines didáctico- pedagógicos en los manuales didáctico, nunca siendo como un simple carácter instrumental externo a lo social. Este nivel se relaciona directamente al género del discurso al cual las tiras hacen parte en este caso, al género historietas.

»El tercer nivel de contextualización (contexto socio-histórico-cultural), consiste en los diferentes contextos a partir de los cuales los discursos son producidos, o sea, está ligado a las prácticas sociales de la sociedad en determinado lugar y tiempo de la Historia.


»A partir de esos niveles de contextualización, la pesquisa se utilizó teórico y metodológicamente del Análisis de Discursos para explicar los modos de decir de los enunciados presentes en las tiras a partir de lo que Pinto [...] denomina: modos de mostrar, modos de interactuar y modos de seducir. Y para aclarar esa cuestión de sujetos enunciadores en el discurso, tomamos el concepto de 'dispositivos de enunciación' de Eliseo Verón [...]: En un discurso, sea cual fuere su naturaleza, las modalidades del decir construyen, dan forma, a lo que llamamos el dispositivo de enunciación. Este dispositivo incluye:

»1. La imagen del que habla: llamamos a esta imagen "el enunciador". Aquí, el término 'imagen' es metafórico. Se trata del lugar (o los lugares) que se atribuye a sí mismo quien habla. Esta imagen contiene pues la relación del que habla con lo que dice.

»2. La imagen de aquel a quien se dirige el discurso: el destinatario. El productor del discurso no solamente construye su lugar o sus lugares en lo que dice; al hacerlo, también define a su destinatario.

»3. La relación entre el enunciador y el destinatario que se propone en el discurso y a través del discurso. [...]


»Téngase en cuenta que en la cita de Verón, el enunciador y el destinatario o co-enunciador son entidades discursivas, y no sólo se entiende que en el proceso enunciativo tenemos el dinamismo del intercambio del yo y del tú sino también, la interrelación entre los dos. Sabemos que todo acto de producir un enunciado remite necesariamente a un locutor que pone en movimiento la lengua. Esta producción resulta en una imagen de sí: desde el momento que el yo emerge y da existencia a un tú. Aún explicando esta idea, distingue el emisor real del enunciador y el receptor real del destinatario, cuando dice que un mismo emisor podrá, en discursos diferentes, construir enunciadores diferentes, al mismo tiempo, construirá a su destinatario de una manera diferente en cada ocasión. [...] En la enunciación se propone imágenes de ambos sujetos de modo discursivo entre el enunciador y el destinatario, ambos en complejidad por el hecho de que comparten ciertos valores culturales.»






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1. Volume with edition

Kaufmann SH, Steward MW, editors. Immunology. 10th ed. London: Hodder Arnold; c2005. 1033 p. (Topley and Wilson's microbiology & microbial infections; vol. 7).

Freedman DX, Dyrud JE, editors. Treatment. 2nd ed. New York: Basic Books; c1975. 1009 p. (Arieti S, editor. American handbook of psychiatry; vol. 5).

Klunker W. Sleep, dreams, sexuality = Sommeil, reves, sexualite = Schlaf, Traume, Sexualitit. 3rd improved ed. Schmidt P, Baur J, translators. Heidelberg (Germany): Karl F. Haug Verlag; 1987. 611 p. (Barthel H, editor. Synthetic repertory: psychic and general symptoms of the homeopathic materia medica = Repertoire synthetique: symptomes psychiques et generaux de la matiere medicale homeopathique = Synthetisches Reportorium: Gemuts- und Allgemeinsymptome der homoopathischen Materia medica; vol. 3). English. French, German.



Según:

Citing Medicine: The NLM Style Guide for Authors, Editors, and Publishers [Internet]. 2nd edition. Chapter 2: Books


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febrero 19, 2016

Colin Nagy: «Digital media needs to make user experience a priority — or else». The Digiday Podcast



The Digiday Podcast. Brian Morrissey (@bmorrissey)

>>>Audio






«Digital publishing, seeming perpetually up against terrible economics that prize quantity over quality, has reached a point where navigating it is akin to “walking across a sticky cinema store,” according to Barbarian Group executive director of media and distribution Colin Nagy.

»That’s because media companies have lost sight of the user experience in their many tradeoffs the environment requires in order to make money from ads. The rise of ad blocking is no surprise in this context, as publishers have spent much of the last decade trying to figure out how much interruption, sluggishness and viruses their audiences will put up with.

»“User experience on its best day has a tremendous amount of empathy for the end user,” Nagy said on this week’s Digiday Podcast. “The idea of media experience and putting things in harmonious environments and not striving for scale for scale’s sake is important. You can have your scale stuff and have interesting things around that.”

»Here are some highlights from the podcast, lightly edited for clarity.

»Modern media is a series of conflicts.

»There’s a nirvana of media where great content attracts great audiences that are supported by great advertising. But that’s not reality. The reality is publishers dependent on advertising are often put into conflict with the demands of the users and the demands of their advertisers. Even on the advertising side, creative shops like The Barbarian Group often are in conflict with media buying shops, Nagy said.

»“One of the obstacles I run into all the time is working with some of the big media agencies. All they care about is reach, spreadsheets and kickbacks. You can come with the most interesting ideas to engage audiences and they’ll just say, ‘yeah, yeah, yeah, scram.’”


»We’ve reached peak native ads

»Publishers scrambled the last two years to build out content studios, in many ways aping the BuzzFeed and Vice models to add agency services in the hopes of getting out of the commoditized display media trap. The devil, however, is in the execution. Being an agency isn’t easy, as these publishers will find out, Nagy said.

»“It is very hard to square a brand message and something interesting and put them together in a way that’s palatable, cool and that people like,” he said. “Everyone was saying, ‘let’s do Snowfall for a brand.’ Good luck making that work from a budget standpoint. There is a level of arrogance that [they] can do this no problem. The fight you have to fight with a brand to make something cool and find that contrarian or hidden story in what you’re trying to do is hard When brands are going straight to publishers, publishers don’t understand a lot of the things brands need strategically. They’re good at making things their audience cares about. That gap is difficult.”


»The Subservient Chicken today would probably be drown out Back in 2004, The Barbarian Group was put on the map thanks to The Subservient Chicken, a viral site it built for Burger King that showed a man in a chicken costume who seemingly responded to visitor commands. Today, such a viral sensation would probably be impossible.

»“Maybe it would have gotten lost,” Nagy said. “Maybe the Kardashian app would come out that day. Reading the currents of the day-to-day Internet now, and how clogged things are, it’s much different.”


»Many brands are overrating influencer marketing

»The rise of an entire class of YouTube, Instagram and Snapchat stars, all with eye-popping follower numbers, has brands salivating. They’re eyeing these influencers up as a new media distribution network to reach those pesky millennials. And they’re wasting a lot of money in the scramble, according to Nagy.

»“A lot of brands are just trying to blindly give silver briefcases of cash to these influencers and hope for the best,” he said. “That’s foolish, and a lot of brands are getting played right now. You can have someone talking about your brand that has a bajillion followers, but in many cases you find they’re 16-year-olds in Indonesia. There’s a lot of people who have gamed the system.”»






Colin Nagy: «It gets better: How digital media will improve in 2016»



Digiday




«Small things have snowballed. The Web became a fairly ugly place in 2015: Incentives to employ pageview bait and annoying advertising experiences have been too strong. Sticky, clunky experiences have become the rule.

»The root of the problem is that the needs of the publisher have been out of whack with the consumer. People want to be able to access information seamlessly. Publishers need to make money. The friction is palpable and has been weighted in the favor of the publisher.

»Up to now. The rise of the ad blocker narrative — which still continues to grow — saw consumers fighting back to preserve a tolerable experience.

»In terms of major currents to watch in 2016, expect big platforms to evolve to work harmoniously with publishers. More notable publishers will be doing deals on platforms, moving away from the cult of the home page. This has played out on Facebook and Twitter first with syndication, then with promoted content, and it is about to get much more distributed and much more interesting.

»This will also be a big year for upstart Medium, founded by Ev Williams, someone who has been incredibly astute in reading the media tea leaves in the past with Blogger and Twitter, both of which he founded. “There’s going to be a convergence of distribution points for media,” Williams recently told Recode. “And it’s going to make less and less sense to publish on the Web.”

»A self interested statement, sure. But he has a very valid point as we’ve watched the tectonic plates of media evolve over the past few years.

»To make this work, a few things need to be in place. As Cory Haik recently wrote in Nieman Lab, “Publishers need a few things for this to be of real value: good analytics, monetization mechanisms, product development partners, and fresh ideas on how to create content that is native to the platforms.”

»How publishers will fare in terms of these deals remains to be seen. Platforms generally aren’t interested in writing deep investigative news stories any more than Uber wants to own a fleet of cars. Publishers need new audiences at scale that aren’t visiting home pages anymore. How this plays out will be immensely interesting.

»Elsewhere, new mobile standards like the Accelerated Mobile Pages Product (AMP) from Google will improve how pages load, and how we can consume information quickly and efficiently on the go. Facebook’s Instant Articles will largely do the same, and make stories more dynamic.

»Publishers will start facing real pressure to clean up their acts — they haven’t really reacted to the ad blocker situation en masse yet. But, and here’s a shocker, it turns out that fast, clean loading pages make people want to spend more time and attention on a site.

»I also predict there will also be a contrarian focus on quality. The New Yorker recently discussed with Poynter about how investing in more web copy editing staff (gasp!) focusing on the right distribution methods and putting time and effort into online stories, has paid huge dividends. Newyorker.com editor Nicholas Thompson said, “The most encouraging thing we found is that the stories we’re prouder of, the stories we put more effort into, attract more readers.” Quality can be rewarded after all.

»On the advertising agency side of the equation, the case can easily be made for the idea and emerging discipline of media experience. Just as user experience (UX) focuses on empathy and the end user, the same should be said for those tasked with placing a brand message in front of an audience.

»To-date, media agencies have ruled this roost: porting creative into big media deals, buying impressions by volume, interrupting people, and trying to flip a switch and skip steps. But in a world where experience and nuance have been pushed to the forefront, this approach no longer works.

»With the rise of new, smart inventory like News Feed ads, Instagram carousel ads, and other harmonious options, there is now more need to create interesting content and serve it up in ways that are targeted, smart and most importantly, show respect for the end user.

»Brands need to coordinate their reach-based advertising, figure out how to do interesting, promoted content-driven things that live in the feed, figure out native partnerships with publishers to add depth and nuance to a message, come up with smart partnerships and also understand how to make the most of their often fragmented social ecosystem. And razor sharp analytics must be tightly integrated into this process.

»This is beyond the mandate and capability of most big media agencies I know. And beyond the mandate of most in-house community or social focused teams. This should be the year of smart media and distribution at creative agencies, and an opportunity to take some control back from some of the media agencies that rule by spreadsheet and kickback.

»Creative and media are coming back together in ways that they never have before. And, with the rise of new and useful publishing mediums, there are ways to serve up interesting things in ways that are harmonious and empathetic to the end user. This isn’t always a scalable thing you can do by buying via API. It requires human touch, and intuition, backed by smart tech and analytics.

»As Felix Salmon said in his astute piece over at NiemanLab, “When brute force and invasions of privacy don’t work anymore, that’s when creatives start to really show their value.”

»Add enlightened distribution thinking to this equation and I truly hope this is the case.


»Colin Nagy is executive director of media and distribution, The Barbarian Group.»






«¿Qué mejoras incorporarán los medios digitales durante 2016?»



El Economista




«Colin Nagy, director ejecutivo de medios de la editorial The Barbarian Group, ha marcado las líneas que los medios de comunicación digital han de seguir a lo largo de este curso para mejorar el servicio que ofrecen a los consumidores.

»A lo largo de 2015, la web se convirtió en un lugar bastante feo a consecuencia de los cebos que han empleado los medios para atraer visitas a sus plataformas online sumado al continuo desarrollo de experiencias publicitarias molestas. La raíz de este problema se debe a que las necesidades de los editores no han ido en sintonía con los consumidores. Y es que los lectores quieren acceder sin problemas a los contenidos mientras que los grupos editoriales necesitan ganar dinero.

»Para llegar una solución que favorezca a ambas partes, se espera que las grandes plataformas evolucionen para trabajar en armonía con los editores. Por lo tanto, Facebook y Twitter jugaron un papel importante de tal forma que favorecerán contenidos mucho más distribuidos e interesantes.

»Otro aspecto a destacar serán los nuevos estándares móviles gracias a las página móviles aceleradas (AMP) de Google. Esta función mejorará la carga de las páginas y permitirá a los lectores consumir los artículos de forma rápida y eficiente. Mientras que Instant Articles de Facebook aportará un mismo servicio e historias más dinámicas. "Este tipo de mejora valdrá para que la gente preste más atención y pase más tiempo en las webs online", comenta Nagy.

»Los medios deberán realizar un mayor enfoque a la calidad de los contenidos de tal forma que los medios han de aplicar métodos adecuadas para una eficiente distribución de los artículos así como dedicar tiempo y esfuerzo a la producción de las historias. "Lo más alentador con lo que nos encontramos es que estamos orgullosos con las historias de calidad que producimos ya que atraen a más lectores", comenta Nicholas Thompson, editor de NewYorker.


»Enfoque publicitario

»En cuanto a la producción de la publicidad, los editores han de aplicar un inventario inteligente con anuncios de noticias externas, anuncios carrusel de Instagram y otras opciones armoniosas. Esta estrategia se debe a que ahora hay una mayor necesidad de crear contenidos interesantes y elegantes y, sobre todo, que muestren respeto por el usuario.

»Por lo tanto, las marcas publicitarias necesitan coordinar su publicidad basada en el alcance, hacer anuncios interesantes basados en el contenido, contenidos promocionales, averiguar las asociaciones de publicidad nativa que pueden trabajar con los editores para añadir profundidad y matiz a un mensaje y también entender cómo se fragmenta la mayor parte de sus ecosistema.

»De esta manera, con el surgimiento de nuevos y útiles medios de publicación existen nuevas formas para servir temas interesantes de manera que sean armoniosos y empáticos con el usuario. Para lo cual se requiere contacto humano e intuición, todo ello respaldado por tecnología inteligente y la analítica.»






Examples for Title (required) for the Volume for Individual Volumes With a Separate Title and Separate Authors/Editors Vancouver Style



1. Volume title with special characters

Brenner DJ, Krieg NR, Staley JT, editors. The proteobacteria. Part C, The alpha-, beta-, delta-, and epsilonproteobacteria. 2nd ed. New York: Springer; c2005. 1388 p. (Garrity GM, editor. Bergey's manual of systematic bacteriology; vol. 2, pt. C).


2. Volume not in English

Stoopen ME, Kimura K, Ros PR, editors. Abdomen: higado, bazo, vias biliares, pancreas y peritoneo. Philadelphia: Lippincott Williams & Wilkins; 1998. 415 p. (Taveras JM, Cardoso JM, editors. Radiologia e imagen diagnostica y terapeutica; t. 2). Spanish.

Kastenbauer E, editor. Nase, Nasennebenhohlen, Gesicht, Mundhohle und Pharynx, Kopfspeicheldrusen. Stuttgart (Germany): George Thieme Verlag; 1992. 823 p. (Naumann HH, Helms J, Herberhold C, Kastenbauer, editors. Oto-Rhino-Laryngologie in Klinik und Praxis; bd. 2). German.

with translation

Stoopen ME, Kimura K, Ros PR, editors. Abdomen: higado, bazo, vias biliares, pancreas y peritoneo [Abdomen: liver, spleen, bile ducts, pancreas and peritoneum]. Philadelphia: Lippincott Williams & Wilkins; 1998. 415 p. (Taveras JM, Cardoso JM, editors. Radiologia e imagen diagnostica y terapeutica; t. 2 [Radiology and diagnostic and therapeutic imaging; vol. 2]). Spanish.


3. Volume published in multiple languages

Toomingas A, editor. Yttre arbetsmiljofaktorer som halsorisker bland halso- och sjukvardspersonal. Copenhagen: Nordisk Ministerrad; 1994. 195 p. (Halsovardens arbetsmiljo i Norden; d. 2). Swedish, Norwegian, Danish.

with translation

Toomingas A, Pettersen RB, Lindstrom K, Bach E, editors. Yttre arbetsmiljofaktorer som halsorisker bland halso- och sjukvardspersonal [Health risks in the work environment of health care personnel].Copenhagen: Nordisk Ministerrad; 1994. 195 p. (Halsovardens arbetsmiljo i Norden [The work and health of health care personnel in the Nordic countries]; d. 2). Swedish, Norwegian, Danish.


4. Volume published with equal text in two or more languages

Klunker W. Sleep, dreams, sexuality = Sommeil, reves, sexualite = Schlaf, Traume, Sexualitit. 3rd improved ed. Schmidt P, Baur J, translators. Heidelberg (Germany): Karl F. Haug Verlag; 1987. 611 p. (Barthel H, editor. Synthetic repertory: psychic and general symptoms of the homeopathic materia medica = Repertoire synthetique: symptomes psychiques et generaux de la matiere medicale homeopathique = Synthetisches Reportorium: Gemuts- und Allgemeinsymptome der homoopathischen Materia hedica; vol. 3). English. French, German.



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