«Hacia una tipología de advergaming y formatos afines»

Laura Cañete Sanz, Inmaculada José Martínez Martínez,
Juan Miguel Aguado Terrón
«Hacia una tipología de advergaming y formatos afines»
En: Segado Boj, Francisco, y Lloves Sobrado, Beatriz (eds.),
I Congreso Internacional de Comunicación y Sociedad Digital,
Logroño, Universidad Internacional de La Rioja, 2013.

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Web del congreso

L. Cañete Sanz, I. J. Martínez Martínez, J. M. Aguado Terrón

«Hacia una tipología de advergaming y formatos afines»

Índice

Resumen. Palabras clave

Abstract. Keywords

Introducción

1. Aproximación al concepto de ‘advergaming’ a través de las definiciones de autores

2. El advergame y conceptos afines: ubicación, definición y delimitación

2.1. Relaciones de inclusión

2.1.1. Patrocinio

2.1.2. Branded Content

2.1.3. Gamificación

2.1.4. Advertainment

2.1.5. Serious Games

2.2. Relaciones de Intersección

2.2.1. Marketing de seducción

2.2.2. Engaged Marketing

2.2.3. Experiential Marketing

2.2.4. Immersive marketing

2.3. Relaciones Tangenciales

2.3.1. Viral Marketing

2.3.2. Social Media Marketing

2.3.3. Appvertising

2.4. Relaciones de Semejanza

2.4.1. Around-Game Advertising

2.4.2. Product Placement

2.4.3. In-game advertising

Conclusiones

Bibliografía